紫荊花涂料2020年中期業(yè)績公布，高性能表現(xiàn)助力品牌乘風(fēng)破浪

　　近日，紫荊花涂料集團(tuán)母公司葉氏化工集團(tuán)(00408.HK)宣布其截至2020年6月30日止中期業(yè)績。葉氏化工上半年銷售額44.7億港元，整體銷量66.2萬噸，股東應(yīng)占純利達(dá)5,880萬港元，董事會(huì)派發(fā)中期股息每股6港仙，積極回饋股東?；仡櫰趦?nèi)，涂料業(yè)務(wù)受新冠肺炎疫情影響較大，銷售額約為6.29億港元，毛利率維持去年水平，經(jīng)營溢利錄得約190萬港元。在上半年經(jīng)濟(jì)環(huán)境異常艱難的情況下，紫荊花涂料業(yè)務(wù)仍有盈利，實(shí)屬不易。

　　紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光表示：“2020年，新冠肺炎爆發(fā)并迅速席卷全球，對(duì)中國及全球經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重影響。面對(duì)眼前短暫的困境，紫荊花積極采取各項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，嚴(yán)格控制營運(yùn)開支，并大力推動(dòng)拓展銷售。我們?cè)诓痪们靶剂似放菩轮鲝?，通過持續(xù)提供高性能表現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國家庭建設(shè)更美好的居住環(huán)境，以期實(shí)現(xiàn)‘家·專家’的企業(yè)愿景。”

　　財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)健，業(yè)務(wù)根基扎實(shí)

　　回顧期內(nèi)，葉氏化工優(yōu)化資金運(yùn)用，借貸比率下降至29.2%，同比下降18.4個(gè)百分點(diǎn)，財(cái)務(wù)狀況樂觀穩(wěn)健。涂料業(yè)務(wù)作為葉氏化工四大業(yè)務(wù)之一，不但從成立之初就傳承了香港企業(yè)的高品質(zhì)和高性能基因，同時(shí)，在財(cái)務(wù)方面也得到了母集團(tuán)強(qiáng)而有力的支持。

　　面對(duì)來勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情，內(nèi)地多處地區(qū)封鎖接近兩個(gè)月，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一度近乎停頓。反觀紫荊花，一方面借助母集團(tuán)雄厚實(shí)力和靈活變通的風(fēng)險(xiǎn)管理，另一方面得益于涂料業(yè)務(wù)整體營運(yùn)費(fèi)用控制得宜，在經(jīng)營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的情況下，業(yè)務(wù)根基仍然扎實(shí)，上半年依舊錄得盈利，值得欣慰。

　　展望下半年，隨著國內(nèi)疫情逐漸受控，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)回暖將帶動(dòng)民用和工程的建筑涂料以及針對(duì)內(nèi)需的工業(yè)涂料的需求。紫荊花將把握時(shí)機(jī)，大力開展并推動(dòng)銷售增長，進(jìn)一步開發(fā)超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高性能產(chǎn)品和服務(wù)，提升涂料業(yè)務(wù)的整體銷售及銷量。

　　踐行品牌新理念，高性能產(chǎn)品將成企業(yè)王牌

　　品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。近期，紫荊花重新塑造品牌定位，宣布“高性能表現(xiàn)成就健康生活”成為品牌新主張，并通過大量線上、線下傳播和互動(dòng)，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌“新(心)聲”，建立企業(yè)同用戶間零距離溝通。

　　作為涂料行業(yè)的先行者，紫荊花認(rèn)為高性能表現(xiàn)不僅是一種創(chuàng)造力，也是一種專業(yè)感和安心感，更是一種不滿足于標(biāo)準(zhǔn)的超越精神。自1982年品牌誕生起，四十年來，紫荊花歷經(jīng)了無數(shù)次中國涂料行業(yè)的變遷與發(fā)展，通過掌握核心原材料和前沿技術(shù)，不斷突破自我，研發(fā)并打造了眾多遠(yuǎn)超性能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，得到業(yè)界及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

　　紫荊花始終堅(jiān)信挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，為此不會(huì)停下變革創(chuàng)新的腳步。受新冠疫情影響，人們的健康意識(shí)提升到前所未有的高度，各類抗菌產(chǎn)品層出不窮。然而真正針對(duì)家裝墻面涂料的抗菌產(chǎn)品，卻十分罕見。精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求，紫荊花推出了業(yè)內(nèi)第一個(gè)針對(duì)不同人群需求定制的抗菌產(chǎn)品——超護(hù)家X-UNION系列。

　　作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)通過日本JIS認(rèn)證的抗菌產(chǎn)品品牌，同時(shí)也是第一個(gè)研發(fā)抑制特殊菌種(諸如單增李斯特氏菌)抗菌產(chǎn)品的品牌，紫荊花透過超護(hù)家X-UNION系列讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了品牌的專業(yè)和用心，也再次證實(shí)了紫荊花踐行“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的決心與使命。

　　回顧上半年，紫荊花在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和渠道鋪設(shè)方面都進(jìn)展有序。紫荊花將繼續(xù)鞏固各項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭力，深化過往業(yè)務(wù)優(yōu)化成果，令業(yè)務(wù)基礎(chǔ)得以更加穩(wěn)固，爭取市場(chǎng)更大份額和利潤空間。

　　賦能中國家居健康，打造百年品牌

　　遵循葉氏化工“百年葉氏”的企業(yè)愿景，紫荊花圍繞“服務(wù)端”、“環(huán)保端”和“消費(fèi)終端”，展現(xiàn)“高性能表現(xiàn)成就健康生活”理念，以期打造百年品牌。

　　早前，紫荊花投資了華南地區(qū)專業(yè)墻面一站式藝術(shù)煥新服務(wù)品牌“妙想空間”，希望借此契機(jī)，啟動(dòng)專業(yè)墻面服務(wù)。妙想空間品牌在華南地區(qū)有極高人氣，近年來先后同廣東諸多大型家裝公司聯(lián)手合作。其專注于墻面定制效果研發(fā)、版權(quán)兒童房定制開發(fā)，通過選用頂級(jí)環(huán)保墻面漆，為終端消費(fèi)者提供墻面翻新服務(wù)。妙想空間的引入，為紫荊花在粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展提供了有力支持。

　　消費(fèi)終端方面，紫荊花聚勢(shì)線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等營銷工具，構(gòu)建“線上矩陣+重點(diǎn)城市區(qū)域”的線上線下聯(lián)動(dòng)模式，與消費(fèi)者零距離溝通，為消費(fèi)者選購產(chǎn)品提供專業(yè)服務(wù)和活動(dòng)福利，助力終端實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化突破，受到廣大消費(fèi)者的熱捧及經(jīng)銷商的大力肯定。

　　站在品牌升級(jí)的全新起點(diǎn)，紫荊花不忘初心，始終追求一種原始創(chuàng)造力和超越精神，不斷踐行“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，致力為消費(fèi)者提供足夠的專業(yè)度及安心感，以更高且卓越的性能表現(xiàn)，成就中國千萬家庭環(huán)保健康的居家生活。