消費(fèi)者關(guān)注度提高 可持續(xù)時(shí)尚下美妝行業(yè)的轉(zhuǎn)型之痛

　　近期，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱消博會(huì))在海南國(guó)際會(huì)展中心舉辦，在本次消博會(huì)上，歐萊雅、資生堂、強(qiáng)生等幾大集團(tuán)都在5號(hào)館里布置了大面積展位。

　　在此次消博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)充分展示了其品牌踐行可持續(xù)時(shí)尚，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的理念。一款旨在提高消費(fèi)者對(duì)于“氣候變化如何威脅海洋浮游植物健康”的認(rèn)識(shí)的限量產(chǎn)品發(fā)布吸引了許多關(guān)注環(huán)保的年輕人，觀展人可以通過(guò)展臺(tái)的360度高科技沉浸式互動(dòng)式體驗(yàn)，領(lǐng)略時(shí)尚美妝產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展承諾與海洋保護(hù)行動(dòng)。

　　在這以可持續(xù)發(fā)展和科技作為核心理念的展館中，超過(guò)20萬(wàn)名觀展者可獲得沉浸式觀展體驗(yàn)。

　　作為全球最大的美妝集團(tuán)，其位于中國(guó)宜昌的天美工廠水循環(huán)項(xiàng)目早就是繼2015年成為歐萊雅亞太地區(qū)首個(gè)“零碳工廠”后，又成為首個(gè)“水循環(huán)工廠”，這也是歐萊雅在全球的第五個(gè)水循環(huán)工廠，加之今年在消博會(huì)的表現(xiàn)，無(wú)疑是為歐萊雅在踐行可持續(xù)時(shí)尚的道路上添上了一筆。

　　今年，被譽(yù)為“最嚴(yán)限塑令”《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見(jiàn)》正式進(jìn)入實(shí)施階段。含有塑料微珠的日化產(chǎn)品將不被允許生產(chǎn)，而緊接著也會(huì)被禁止銷(xiāo)售。

　　美妝行業(yè)由于外包裝的污染問(wèn)題，一直都為環(huán)保人士所詬病。

　　根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年美國(guó)的美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)產(chǎn)生了近800萬(wàn)單位的硬質(zhì)塑料廢料。而艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)(Ellen MacArthur Foundation)數(shù)據(jù)中顯示，歐萊雅集團(tuán)在2019年生產(chǎn)了13.7萬(wàn)多噸塑料包裝，聯(lián)合利華則生產(chǎn)了70萬(wàn)噸。與此同時(shí)，根據(jù)《尼爾森全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，全球66%的消費(fèi)者表示，他們?cè)敢鉃榭沙掷m(xù)和透明的品牌支付更多費(fèi)用，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境的認(rèn)識(shí)也在提升。

　　這對(duì)美妝行業(yè)來(lái)講，不管是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游還是消費(fèi)者，都對(duì)可持續(xù)的發(fā)展給予了高度的關(guān)注，歐萊雅去年6月份也推出紙包裝的產(chǎn)品，由旗下藥妝品牌理膚泉首先嘗試。

　　包括YSL、科顏氏、蘭蔻、愛(ài)茉莉、歐萊雅等在內(nèi)的護(hù)膚美妝品牌都正在與一家名為泰瑞環(huán)保(TerraCycle)的初創(chuàng)公司合作，后者是一家專注于高難度廢棄物回收的企業(yè)，致力于回收“從煙蒂到牙膏皮在內(nèi)的一切不可回收之物”。一些品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者投放空瓶的情況給予積分等形式的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為時(shí)尚品牌必走的發(fā)展之路，不管是服裝企業(yè)還是美妝企業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)都在積極的主打可持續(xù)產(chǎn)品，未來(lái)的消費(fèi)者市場(chǎng)，也將是可持續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)，一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)，才是消費(fèi)者喜歡和認(rèn)可的企業(yè)。