黑人牙膏“變身”好來(lái)的背后，原因沒(méi)那么簡(jiǎn)單

　　據(jù)報(bào)道，好來(lái)集團(tuán)將進(jìn)行品牌煥新計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃的第一步就是啟用新品牌。

　　眾所周知，黑人牙膏有一個(gè)重要的品牌理念就是美好笑容為你而來(lái)，而這次為了貫徹品牌理念，公司決定將黑人牙膏的名字替換成公司創(chuàng)始人的名字——好來(lái)。

　　看到這里大家肯定要問(wèn)，黑牙膏已經(jīng)成為了一個(gè)國(guó)民品牌，那為什么好來(lái)公司要冒著如此大的風(fēng)險(xiǎn)將黑人牙膏的名字替換掉呢?還有為什么品牌企業(yè)要進(jìn)行品牌煥新?

　　品牌的重要性

　　在我們說(shuō)品牌煥新之前，首先要讓大家思考一個(gè)問(wèn)題，那就是你對(duì)一些品牌的第一印象是什么?你認(rèn)為品牌的第一印象對(duì)你的消費(fèi)選擇重要嗎?

　　很多人可能會(huì)說(shuō)，他對(duì)這個(gè)品牌的第一印象是：這個(gè)品牌所針對(duì)的受眾和它的主要功能。

　　還有一部分人可能認(rèn)為：他對(duì)品牌的第一印象決定了他心目中這個(gè)品牌的企業(yè)文化和理念。但是這不代表品牌的一部分。

　　做快消的人都知道，在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)很少有人會(huì)將不同品牌的產(chǎn)品來(lái)回對(duì)比他們鐘情選擇與自己第一眼看到的商品。

　　他們選擇的很大一部分就是有品牌的名字來(lái)決定的，因此產(chǎn)品的名字是否能讓消費(fèi)者感到有購(gòu)買欲望是非常重要的，這也就是為什么許多品牌對(duì)產(chǎn)品名字如此看重的原因了，一個(gè)好的產(chǎn)品名字可以給消費(fèi)者留下更多的印象，也可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，而且許多的品牌名字在日積月累之后，已經(jīng)具有了強(qiáng)大的國(guó)民度，就比如大家所知道的加多寶和王老吉。

　　就是因?yàn)檫@樣，對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的名字就像他們的外表一樣重要，所以他們?cè)谠O(shè)立這個(gè)品牌的時(shí)候，最至關(guān)重要的一步就是想一個(gè)響亮的產(chǎn)品名稱，而且這個(gè)產(chǎn)品名稱一旦形成就不會(huì)輕易變動(dòng)，具體大家可以參照王老吉的案例，一個(gè)產(chǎn)品名稱的變動(dòng)甚至可能會(huì)引起一個(gè)品牌的倒閉。

　　而且很多時(shí)候品牌不僅僅是讓人們辨識(shí)它，它更代表了一種消費(fèi)分層，比如當(dāng)年的淘寶商城升級(jí)為天貓一般，這其實(shí)就劃分了一個(gè)消費(fèi)能力，在后續(xù)的發(fā)展中也是根據(jù)這種被劃分的消費(fèi)能力而提供不同的邏輯算法，實(shí)行不同的經(jīng)營(yíng)方法，讓每個(gè)消費(fèi)者都能夠在這種邏輯算法里找到自己想要的產(chǎn)品，讓商家有機(jī)會(huì)提供更好的服務(wù)。

　　看完上面這些品牌的重要性可能很多人都會(huì)有些疑惑，黑人牙膏已經(jīng)是一個(gè)國(guó)民品牌了，很多人對(duì)黑人牙膏的熟悉度已經(jīng)很高，可以說(shuō)它已經(jīng)完成了一個(gè)品牌最重要的使命，那為什么好萊集團(tuán)還要如此大費(fèi)周章去替換掉它呢?

　　黑人牙膏改名為了什么?

　　十三猜測(cè)，這可能是為了品牌的進(jìn)一步發(fā)展來(lái)考慮，雖然現(xiàn)在黑人牙膏的名氣已經(jīng)很大了，但是它還有機(jī)會(huì)獲得更大的成功，所以好來(lái)集團(tuán)應(yīng)該也是看到了這一點(diǎn)決定破釜沉舟將黑人牙膏從品牌上進(jìn)行改變。

　　好來(lái)集團(tuán)提出新的品牌理念其實(shí)也是看到了當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展，還有時(shí)代賦予的一種新內(nèi)涵，所以今天的好來(lái)已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)口腔護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，它決定開拓更大的領(lǐng)域，為人們的口腔健康作出更大的貢獻(xiàn)。

　　但是人們對(duì)傳統(tǒng)的黑人牙膏還具有一個(gè)刻板印象，為了打破這種刻板印象，取得更大的成功只能拿出從頭再來(lái)的勇氣，但是我們也知道，從頭再來(lái)也需要承受巨大的風(fēng)險(xiǎn)，我們?cè)诟袊@好來(lái)集團(tuán)勇氣的同時(shí)，也不禁替他擔(dān)憂，不知道未來(lái)的發(fā)展會(huì)是怎樣!