丸美股份：護膚專家積極變革 開拓市場新空間

　　今年618年中大促中，各電商平臺成績亮眼，全網(wǎng)商品交易總額為5784.8億元，同比增長26.5%，其中美妝個護以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。丸美股份(603983)作為國內知名的護膚品企業(yè)，在此次電商促銷活動中表現(xiàn)十分亮眼。

　　顏值經(jīng)濟崛起，市場規(guī)模大幅提升

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費水平的提高，人們對美的需求也進一步增強，化妝品一直是人們剛需和廣泛需要的。近年來，人們的精致生活意識越來越強，化妝品市場也越來越大，尤其是近年來“面值經(jīng)濟”和“面子經(jīng)濟”的興起，為化妝品市場的繁榮和增長提供了動力。

　　在化妝品市場中，護膚品所占份額逐漸擴大。艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)表示，近十年全球護膚市場保持穩(wěn)定增長，全球護膚市場規(guī)模從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預計2025年將增至1893億美元。據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場規(guī)模不斷擴大，2020年市場規(guī)模已達3958億元，預計2021年化妝品市場規(guī)模將達到4553億元，中國已經(jīng)成為化妝品第二消費大國。

　　丸美股份作為中國領先的護膚品企業(yè)，公司產(chǎn)品以差異化的品牌定位，滿足不同年齡、消費偏好、消費層次的消費者需求，廣泛在二、三線等城市與國內外化妝品牌展開競爭。目前旗下已擁有“丸美”、“春紀”和“戀火”三個品牌。

　　在銷售渠道上，公司采取經(jīng)銷為主、直營為輔，線上和線下相結合的方式。線上通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，依托天貓、淘寶、唯品會、京東、聚美優(yōu)品等平臺電商，抖音、小紅書等社交電商，微信小程序等社群電商，直播電商，主要通過直營、經(jīng)銷模式進行運營。同時，公司積極布局線下，依托日化專營店、百貨專柜、美容院等，主要通過經(jīng)銷模式進行運營，實現(xiàn)線上線下渠道全覆蓋。

　　目前，丸美股份在中國擁有超1000個百貨公司專柜，超15000個精品加盟店，商業(yè)版圖遍布全國。財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.45億元;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.64億元。

　　眼部護膚需求，促進產(chǎn)品多元化

　　丸美股份作為中國馳名商標企業(yè)、中國最有價值品牌500強、全球100大美容品企業(yè)，以卓越的眼部護理著稱化妝品界，擁有專業(yè)的眼部肌膚研究中心,被譽為“眼部護理專家”，連續(xù)多年蟬聯(lián)美國《Women’sWearDaily》全球100大美容品企業(yè)。

　　早在2002年創(chuàng)立之初，丸美就開始專注“眼部肌膚護理”領域。上世紀末的中國護膚市場還處于萌芽狀態(tài)，但當時的丸美已透過跨國合作，在技術研究和開發(fā)上不斷創(chuàng)新，屢創(chuàng)佳績。

　　從最初的多達4款“細胞活性肌晶系列”的眼部產(chǎn)品，到次年憑借眼部多元細胞修復素的技術優(yōu)勢獲得多項美容大獎，再到2004年推出眼部防曬乳，成為中國市場第一支獲得特殊用途化妝品許可的產(chǎn)品，丸美在眼部護理領域的技術實力一再凸顯，奠定了其行業(yè)的領銜地位。

　　在2020年，丸美股份充分運用公司研發(fā)和供應鏈優(yōu)勢，通過對年輕消費者行為模式及消費習慣等深刻洞察，推出專門針對年輕客群小紅筆“丸美多重勝肽緊致淡紋眼霜”，既是眼霜又是美容儀，全年實現(xiàn)約62萬支銷量，成為年度爆款王。

　　去年雙11期間，公司推出的針對眼紋、法令紋、嘴角紋的高顏值高功效的丸美多重勝肽蝴蝶繃帶眼膜上市即爆款，再度夯實了“眼部護理大師”的品牌定位，系列產(chǎn)品的滾動推出，有效觸達了年輕消費者對丸美品牌的認知。在2020年度，公司良好的執(zhí)行了超級爆品加小爆品滾動推行的策略，新品收入占比近20%。

　　研發(fā)技術創(chuàng)新，加碼核心競爭力

　　丸美股份自成立至今一直致力于皮膚科學研究，持續(xù)性將“生物技術”成果應用于抗衰老護膚領域，通過專注的研發(fā)、剛性的品控為品牌建設奠定了堅實的基礎，同時公司重視產(chǎn)品研發(fā)，堅持技術創(chuàng)新，設有五大研究中心：基礎研究中心、高新研究中心、應用研究中心、功效評測中心以及東京技術中心，擁有研發(fā)團隊88人，占公司總人數(shù)的比例為9.26%。

　　目前，公司積極踐行“用研企劃”，2020年公司研發(fā)投入5015.42萬元，同比增長11.78%，同時多次組織研發(fā)部門與數(shù)據(jù)部門、業(yè)務部門、企劃部門的專業(yè)培訓與交流，收集各部門基于用戶洞察的需求反饋，切實推行“用技術打造產(chǎn)品力”，公司已累計申請各項專利269項，其中發(fā)明專利183項;已授權專利120項，其中發(fā)明專利57項，1項榮獲“中國專利優(yōu)秀獎”。

　　丸美股份還參與和組織了8項國家標準、9項團體標準和1項行業(yè)標準的制定，公司實驗中心通過了中國合格評定國家認可委員會(CNAS)評審，成功獲得實驗室認可證書(注冊號：CNASL13792)，標志著公司實驗中心具有了國際認可的管理水平和檢測能力，躋身于國家認可實驗室行列。

　　此外，面對快速興起的強社交屬性的新興營銷環(huán)境，公司快速轉型積極迎合，新設社交媒體部和新興渠道部，重點投放從原來的傳統(tǒng)媒體轉向于更加碎片化和更加復合多元的社交新媒體，充分運用小紅書、抖音、B站、快手等社交平臺屬性，結合跨界IP國漫《狐妖小紅娘》、手游《小森生活》、藝術家村上隆聯(lián)名限定等行銷方式，有效推進了丸美品牌年輕化。

　　7月14日，丸美宣布旗下高端產(chǎn)品丸美東京進駐上海環(huán)貿絲芙蘭。丸美股份相關負責人此前公開表示，丸美東京進駐絲芙蘭，是希望通過全球化的視野，持續(xù)提升品牌力，夯實丸美東京品牌“肌膚一生物”的高端抗衰定位。

　　丸美股份堅持以“長期主義戰(zhàn)略”為指導方向，圍繞“科技驅動的美與健康”企業(yè)愿景，以“科技+品牌+數(shù)智”模式運營，確定了未來發(fā)展四大戰(zhàn)略主軸：用戶至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場、精細運營，致力于打造具有世界級競爭力的企業(yè)。