冬奧進行時，品牌商別再這樣“鎖定”體育明星了

　　北京冬奧競技正酣，中國隊的出色表現更是贏得一次次掌聲。2月18日又傳來好消息，谷愛凌在自由式滑雪女子U型場地技巧決賽中奪得冠軍，這是她在本屆冬奧會上的第2枚金牌、第3枚獎牌。至此，中國隊已斬獲8枚金牌。

　　最近的熱門話題莫過于冬奧會，普通百姓對競技體育的關注度越來越高，祝賀獲獎者、安慰失誤者，真誠地肯定每一位選手的付出，做到理解與寬容，這種現象令人感覺無比溫暖。

　　而在競技場之外，同樣也是一片熱烈，滑雪溜冰興起，甚至有人花了不少錢體驗了小眾冰雪運動冰壺?？梢?，運動員的光環(huán)有多閃閃發(fā)光，也難怪一些品牌商紛紛與他們合作。

　　據360化妝品網了解，谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖、范可新、徐夢桃、任子威、賈宗洋、朱易等均有商業(yè)合作品牌，涉及領域包括美妝、汽車、珠寶、食品飲料等等。

　　當中，與谷愛凌合作的品牌達二十多個，以美妝行業(yè)為例，科顏氏與其拍攝相關品牌TVC;成為雅詩蘭黛亞太區(qū)品牌摯友、小紅書代言人。

　　可以說，體育明星的商業(yè)價值更上一層。而在小編看來，與體育明星展開合作雖好，但也要注意把握方向，切忌胡亂一通跟風，不然引來的可能不是關注度，而是別人眼里的“有錢沒地方花”。

　　過去一年，娛樂明星接連“塌房”，消費者心目中的頂流始終空出一塊位置，而體育明星恰逢其時的出現，剛好填補了這一空缺。因此，能引發(fā)如此高的關注度也無可厚非。

　　對此，小編認為，品牌商與體育明星合作，絕不能按照以前與娛樂明星合作的思路進行，畢竟運動員始終還是以正業(yè)為重，目標是突破自我、為國爭光，過度扣上所謂的商業(yè)價值，難免有點膚淺了。

　　正如眾多品牌商向蘇翊鳴發(fā)出商業(yè)邀約被婉拒那樣，蜂擁而至并不是運動員們想要的結果。在其經紀團隊看來，讓一名運動員背負過多的商業(yè)代言，不僅會分散公眾的有限注意力，對商家而言性價比也不高。他們希望品牌能夠跟運動員進行長期綁定，因為這種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅守的東西。

　　截自新浪微博

　　說到底，品牌商不應一味追逐流量，合力保護好運動員IP才是更應該做的事。另外，在合作方面，重要的不是選擇的體育明星獲過多少金牌、知名度有多高，是否與品牌高度契合才更為重要!