中國(guó)洗衣機(jī)頭部品牌，宣布跟拼多多合作，一年要賣100萬臺(tái)

　　據(jù)了解，雙方將合作推出符合消費(fèi)者需求的定制款洗衣機(jī)，預(yù)計(jì)超100萬臺(tái)。此外，美的、小天鵝洗衣機(jī)在拼多多上預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)20億元銷售額。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售量為3891萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%;銷售額為758億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

　　另一方面，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)銷售渠道持續(xù)從線下轉(zhuǎn)向線上。借助各大電商平臺(tái)，家電品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。此次美的、小天鵝洗衣機(jī)跟拼多多達(dá)成合作，大概也是基于這個(gè)考量。

　　1、國(guó)內(nèi)最早的洗衣機(jī)品牌

　　在Chnbrand發(fā)布的2020年中國(guó)品牌力指數(shù)榜單中，小天鵝位居洗衣機(jī)行業(yè)第二名，僅次于海爾，力壓西門子、美的、松下等國(guó)內(nèi)外大牌。

　　小天鵝誕生于1958年，1978年打造了中國(guó)首臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)。經(jīng)過數(shù)十年的積累和沉淀，現(xiàn)已是全球極少數(shù)能同時(shí)制造全自動(dòng)波輪、滾筒、攪拌式全種類洗衣機(jī)的家電制造商。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，小天鵝洗衣機(jī)已連續(xù)十多年位居全國(guó)銷量第一的寶座。此外，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并成功進(jìn)入美國(guó)、日本等高端市場(chǎng)。

　　從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，小天鵝是我國(guó)最早的洗衣機(jī)品牌，占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)是其取得現(xiàn)今市場(chǎng)地位的重要因素之一。

　　2、被美的收購

　　有意思的是，千禧年之后，隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，疊加電商產(chǎn)業(yè)的高速崛起，小天鵝雖然銷售額早已突破百億大關(guān)，但在競(jìng)爭(zhēng)中落敗導(dǎo)致其逐步走向衰落。

　　相比之下，美的憑借多元化的打法，在眾多家電廠商中成功崛起，成為中國(guó)頭部家電品牌。

　　當(dāng)年海爾在冰箱、洗衣機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，美的則在空調(diào)領(lǐng)域有著強(qiáng)悍的實(shí)力，在洗衣機(jī)方面則存在明顯的短板。

　　為了抗衡海爾等廠商在洗衣機(jī)領(lǐng)域步步緊逼的壓力，美的急需采取策略扭轉(zhuǎn)局面。另一邊，小天鵝在頭部家電品牌的壓力下，發(fā)展可以說是舉步維艱。

　　2008年，美的收購小天鵝部分股權(quán)。2019年年底，美的持有小天鵝全部股份?？梢钥吹?，美的收購小天鵝早有預(yù)謀，而并非臨時(shí)起意，期間的時(shí)間跨度足有十年之久。

　　從國(guó)內(nèi)家電行業(yè)整體發(fā)展來看，家電品牌之間的整合吸收是大勢(shì)所趨，行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

　　3、相互成全

　　美的和小天鵝業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，收購小天鵝后美的在洗衣機(jī)行業(yè)的話語權(quán)得到明顯提升。小天鵝則依托美的資源，取得了更進(jìn)一步發(fā)展。

　　根據(jù)美的發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，按零售額計(jì)算，2019年美的洗衣機(jī)線下市占率為27.4%，線上份額則為31.2%，均位居國(guó)內(nèi)第二。美的在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)取得亮眼成績(jī)的背后，小天鵝貢獻(xiàn)了極大的力量。

　　據(jù)了解，近兩年小天鵝推出了采用了先進(jìn)技術(shù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品，如水魔方二代洗衣機(jī)，采用行業(yè)獨(dú)有的超微凈泡技術(shù);一桶洗波輪洗衣機(jī)，則是行業(yè)首創(chuàng)“一桶洗”+“無吊桿塔式減震系統(tǒng)”。

　　上述小天鵝新型產(chǎn)品的推出，背后亦離不開美的的支撐。所以，美的和小天鵝之間更多的是相互成全的關(guān)系。

　　在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，背靠美的的小天鵝未來有著不錯(cuò)的發(fā)展空間，至于能否趕超海爾，只能說雖然很難，但未嘗沒有機(jī)會(huì)。