探秘：殼牌喜力全球首款用戶共創(chuàng)的數(shù)字藏品

　　近日，殼牌喜力攜手騰訊幻核打造的全球首款由用戶互動共創(chuàng)生成的數(shù)字藏品，這樣一款數(shù)字藏品自然受到了年輕用戶的極大關(guān)注，甚至引發(fā)了一輪搶購熱潮。在6月18日3點發(fā)布的前10秒內(nèi)，就有數(shù)十萬流量瞬間涌入，一度使得騰訊幻核APP的流量承載突破極限，最終只有2.7萬人在藏品被搶完之前成功進(jìn)入藏品生成頁，其中幸運(yùn)的7000人搶到了藏品。

　　此次，通過發(fā)行數(shù)字藏品，殼牌喜力也開始跨入元宇宙營銷時代。對殼牌喜力而言，這款數(shù)字藏品至少能夠帶來兩方面價值：品牌形象年輕化、用戶關(guān)系增值。

　　1、品牌形象年輕化

　　數(shù)字藏品作為內(nèi)容載體，為品牌提供了展現(xiàn)產(chǎn)品特點、輸出品牌形象的全新品牌宣傳陣地。數(shù)字藏品可以把品牌本身的故事、DNA都放在藏品里，然后通過區(qū)塊鏈技術(shù)，放到用戶的個人收藏中永久存證。

　　對于用戶來說，殼牌喜力的這款數(shù)字藏品，既讓用戶深刻記憶了產(chǎn)品形象，還讓感興趣的用戶進(jìn)一步深入探索每一個元素背后的深層含義，正如上文所提到的殼牌喜力與法拉利車隊的合作、殼牌喜力的黑科技等等。

　　借助發(fā)行數(shù)字藏品，殼牌喜力不僅能夠獲得巨大的關(guān)注和流量，更能在虛擬世界中讓用戶對品牌形象留下深刻的印象。

　　數(shù)字藏品的玩家大多是熱衷追逐新潮科技的年輕人，也是未來汽車產(chǎn)品的主力消費人群。殼牌喜力通過發(fā)型數(shù)字藏品無疑會進(jìn)一步影響這些年輕人群體，而“解鎖你潛意識的那副藝術(shù)藏品”沉浸式互動中的追夢主題和探索玩法，也能夠吸引這些年輕人進(jìn)一步探索品牌元素背后的含義及精神價值。

　　2、用戶關(guān)系增值

　　數(shù)字藏品不僅是一件商品，而且是打開元宇宙世界的鑰匙，也是品牌鏈接用戶的一道橋梁。如果說元宇宙是未來網(wǎng)站的升級，那么，數(shù)字藏品就像是未來品牌會員賬戶系統(tǒng)的升級。殼牌喜力與用戶共創(chuàng)數(shù)字藏品，認(rèn)可用戶自身的獨特性，反過來也會讓用戶認(rèn)可自己作為殼牌喜力元宇宙世界一員的身份。

　　有了這道橋梁，品牌就能夠與用戶進(jìn)行持續(xù)的互動，并在互動中賦予用戶更多品牌價值，可以通過權(quán)益、徽章、門票、禮盒等形式進(jìn)行展現(xiàn)，幫助提升用戶關(guān)系價值。

　　以殼牌喜力此次活動為例，領(lǐng)取這款藏品的用戶，不只是手里多了一件虛擬商品，未來可能將進(jìn)一步享有數(shù)字藏品優(yōu)先空投權(quán)、殼牌喜力賽道日線下門票、殼牌喜力新品體驗等品牌賦予的權(quán)益。而通過這款數(shù)字藏品，殼牌喜力也與用戶在多個場景建立新的鏈接，讓品牌-用戶關(guān)系實現(xiàn)真正的價值化。

　　由于殼牌喜力數(shù)字藏品本身的唯一性和稀缺性特點鮮明，使其同樣具備極強(qiáng)的社交價值，讓用戶愿意“曬”自己的數(shù)字產(chǎn)品，帶來二次傳播、三次傳播的長期效應(yīng)。一個眾所周知的例子，就是很多名人都將自己的“無聊猿”頭像作為自己在虛擬世界的頭像，殼牌喜力這款數(shù)字藏品里融合了四大國寶級保護(hù)動物，任何一個都有類似無聊猿的潛力。

　　元宇宙時代的品牌營銷，其實目前已經(jīng)有了一套相對明確的落腳點，即品牌“元宇宙空間+數(shù)字藏品+虛擬數(shù)字人”的組合拳玩法。這套組合拳加上長期持續(xù)的品牌運(yùn)營，使得品牌打造自身IP的鏈路進(jìn)一步縮短、效率也會進(jìn)一步提高。殼牌喜力作為殼牌集團(tuán)旗下的享譽(yù)全球的乘用車潤滑油品牌，未來必將進(jìn)一步搭建起屬于自己的元宇宙世界IP。