中秋節(jié)將至 燈飾企業(yè)切記促銷要適度

　　明天就是中秋節(jié)了，燈飾企業(yè)早已摩拳擦掌，“促銷”一觸即發(fā)。眾所周知，當(dāng)下促銷活動已然成為節(jié)日的標(biāo)配，然而在泛濫的促銷背后隱藏的是怎樣的危機?于大多數(shù)企業(yè)而言，在越來越激烈的市場競爭中，“無促銷，不銷售”成為了行業(yè)間的怪圈。即使最為傳統(tǒng)的燈飾行業(yè)也未能幸免。但是，中國著名燈飾品牌的筆者表示，燈飾企業(yè)的促銷要適度。

　　促銷太過度，企業(yè)發(fā)展難突破

　　如今，一提到節(jié)日，各種名目的促銷在所難免，讓消費者眼花繚亂。然而殊不知現(xiàn)在的促銷活動已經(jīng)走進了一種誤區(qū)，甚至不少企業(yè)用其作為占領(lǐng)市場的武器。從本質(zhì)上來看，促銷的本意在于促進銷售，而不是完全代替銷售。也就是說促銷只能起到幫助銷售的作用，一旦放開促銷，那么產(chǎn)品只能賣不出。

　　在這樣的促銷混戰(zhàn)中，作為傳統(tǒng)的燈飾行業(yè)，要想獲得繼續(xù)發(fā)展的動力顯得尤為不容易。燈飾產(chǎn)品較為單一，外觀形象上也比較簡單，并沒有特別多的噱頭來進行促銷，基本上都是“滿減”“滿送”等。隨著這樣的活動的增多，對消費者的吸引力會逐漸下降，從而致使產(chǎn)品的銷售量減少，企業(yè)的發(fā)展也難脫桎梏。

　　過度促銷要不得，燈飾業(yè)發(fā)展靠什么

　　隨著燈飾企業(yè)之間的惡性競爭越來越頻繁，促銷活動接連不斷的營銷模式，消費者更愿意握緊手中的錢，等待最佳的時機出手。燈飾行業(yè)往往容易陷入“無促銷，不下單”的惡性循環(huán)。這也讓燈飾行業(yè)意識到過度促銷確實要不得。

　　面對這樣的局勢，燈飾行業(yè)的發(fā)展還能靠什么呢?其實，方法不是沒有。促銷這樣的隱性價格戰(zhàn)不利于燈飾品牌的樹立以及企業(yè)文化的滲透，只有跳出如今的促銷怪圈，將更多地重心放在產(chǎn)品品質(zhì)的提升與產(chǎn)品品牌的建立上，為消費者提供更好質(zhì)量更高的產(chǎn)品，才是燈飾企業(yè)的唯一出路。

　　筆者認(rèn)為，“促銷”始終不是一條長遠(yuǎn)之路，燈飾企業(yè)只有依靠自身的不斷提高，引進先進的設(shè)備和技術(shù)，增強產(chǎn)品品質(zhì)，才能在未來的市場競爭中獲得較大的機會。