品牌延伸已成普遍現(xiàn)象 燈飾照明企業(yè)該怎樣做?

　　在家居建材行業(yè)中，不管是大品牌還是小品牌，企業(yè)通過(guò)“品牌延伸”戰(zhàn)略推廣新品牌以獲取更大市場(chǎng)占有率已成為了普遍現(xiàn)象。那么，什么是品牌延伸?燈飾照明企業(yè)該怎樣進(jìn)行品牌延伸?接下來(lái)，中國(guó)燈飾照明著名品牌的筆者就來(lái)具體說(shuō)說(shuō)。

　　什么是品牌延伸?

　　品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。

　　然而在燈飾照明行業(yè)中，不少企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，并沒有從消費(fèi)者角度出發(fā)，沒有考慮到新舊產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和核心品牌的定位，將同一品牌用在兩種不相容的產(chǎn)品中。還有的企業(yè)在不具備企業(yè)品牌延伸條件，或是沒有弄清楚品牌價(jià)值的情況下，就盲目“跟風(fēng)”，其結(jié)果對(duì)原品牌產(chǎn)生極大負(fù)面影響，這對(duì)品牌發(fā)展反而是極其不利的。

　　燈飾照明企業(yè)該怎樣進(jìn)行品牌延伸?

　　因此，企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，新老產(chǎn)品之間要有較高的關(guān)聯(lián)度，讓消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橥瑯踊蝾愃频睦碛烧J(rèn)可并購(gòu)買某一個(gè)品牌，新產(chǎn)品的方向最好是與主業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，或者向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸。

　　品牌延伸不能只求大求廣，更不能“吃著碗里、看著鍋里”，它要保證品牌原先的核心價(jià)值與個(gè)性不能改變。成功的品牌延伸不僅能豐富企業(yè)產(chǎn)品大類，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更能提高該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　像以智能照明為主要產(chǎn)品的少坤品牌，在成為智能照明行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之后，圍繞“智能”這一特點(diǎn)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，形成了智能照明系列、商業(yè)照明系列、電工系列及光源類等齊全產(chǎn)品線，從而成功的從燈飾照明智能行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)這升級(jí)為智能領(lǐng)導(dǎo)者。全方位的新產(chǎn)品為少坤品牌擴(kuò)寬了市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者能夠接觸和了解該品牌，讓品牌有更多的機(jī)會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而促進(jìn)品牌的發(fā)展。