燈飾企業(yè)將設(shè)計、功能、服務(wù)結(jié)合 開辟龐大客戶群

　　當(dāng)燈飾行業(yè)步入綜合競爭時代，服務(wù)越來越受到人們的重視。不過，這些是離不開產(chǎn)品和設(shè)計做支撐的，尤其在國內(nèi)市場創(chuàng)新積極性普遍不高的情況下，燈飾設(shè)計越來越體現(xiàn)企業(yè)的競爭力。據(jù)中國燈飾知名品牌的筆者了解，誰能夠?qū)⒃O(shè)計與功能和服務(wù)相結(jié)合，誰就可以用于更好的市場前景。

　　燈飾企業(yè)想要通過設(shè)計取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)市場營銷學(xué)和設(shè)計藝術(shù)學(xué)進行有機結(jié)合，必須根據(jù)自身所進行的設(shè)計命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進行分析與識別工作。

　　消費需求決定燈飾設(shè)計

　　現(xiàn)代市場是以消費需求至上，燈飾企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設(shè)計。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費者從專賣店買回一套燈飾，他并不是僅僅買回一套燈飾那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計所附加的增值價值。因此，燈飾產(chǎn)品設(shè)計的展開應(yīng)站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

　　創(chuàng)新要先了解同類燈飾產(chǎn)品的特征

　　另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求燈飾企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特征，根據(jù)主要競爭對手的設(shè)計戰(zhàn)略，適時調(diào)整自身的產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略。因為，燈飾設(shè)計開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應(yīng)消費者的需求進行燈飾設(shè)計開發(fā)的，而且還是對應(yīng)著同類競爭者的燈飾進行設(shè)計開發(fā)。因此，根據(jù)競爭者的燈飾特征進行燈飾功能的調(diào)整和性能改善的設(shè)計，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。

　　燈飾企業(yè)根據(jù)自身的定位與規(guī)劃做設(shè)計

　　作為燈飾企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，燈飾產(chǎn)品設(shè)計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學(xué)概念，對于一項燈飾設(shè)計而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的燈飾設(shè)計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷是以消費者為中心，而燈飾設(shè)計的立足點也是以人為本，兩者有著共同點。

　　因此，燈飾產(chǎn)品設(shè)計市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。燈飾設(shè)計的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓燈飾企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。