燈飾品牌想要實現(xiàn)新發(fā)展 必須走差異化道路

　　如今的燈飾市場，不僅產(chǎn)品千篇一律，就連營銷手段也普遍“雷同的十分巧合”，這對于燈飾行業(yè)來說應該是一個十分危險的信號。因此，中國燈飾品牌的筆者表示，燈飾企業(yè)要想實現(xiàn)新的發(fā)展，就必須掙脫同質(zhì)化的牢籠，走差異化道路，如此才能在市場競爭中穩(wěn)占一席之地，一味的抄襲模仿只會讓自己在發(fā)展的道路上漸漸迷失自己。

燈飾品牌想要實現(xiàn)新發(fā)展 必須走差異化道路（圖片來源于網(wǎng)絡）

　　花樣雖多，本質(zhì)不變

　　近年來，燈飾企業(yè)和商家的促銷方式雖然花樣百出，但本質(zhì)上仍是在價格上下功夫，消費者容易出現(xiàn)審美疲勞，而這也是燈飾市場旺季不旺的一大主因。雙十一”，即將到來，燈飾企業(yè)都想趁機火一把，在這個時期，要想避免與知名燈飾品牌的正面拼殺，最好采取差異化的產(chǎn)品策略，特別是對那些品牌知名度和影響力不高的燈飾企業(yè)。差異化的產(chǎn)品策略能幫助燈飾企業(yè)迅速打開市場，培養(yǎng)潛在消費人群對該品牌的認知度，不斷向市場縱深處滲透，慢慢蠶食強勢品牌的市場份額。

　　燈飾企業(yè)要有自身的核心優(yōu)勢

　　如果燈飾企業(yè)要與強勢產(chǎn)品展開正面廝殺，燈飾企業(yè)的產(chǎn)品就要有足夠的競爭優(yōu)勢，無論是產(chǎn)品價格、質(zhì)量、功能、包裝、使用、送貨……至少有兩點核心優(yōu)勢是其它產(chǎn)品不具有的，這樣燈飾企業(yè)才能在短兵相見中立于不敗之地。的確，每個市場都有自己獨特的市場屬性，燈飾企業(yè)針對不同的市場要有不同的營銷策略。無論是采用差異化戰(zhàn)略，還是成本領先戰(zhàn)略，總之能迅速打開新市場的戰(zhàn)略就是成功的營銷戰(zhàn)略。

　　轉(zhuǎn)換思維，做出特點

　　在同質(zhì)化競爭日趨激烈的今天，燈飾企業(yè)應更多地運用一些錯位營銷的策略，為企業(yè)在市場上找到一個屬于自己的獨特的空間，創(chuàng)造燈飾企業(yè)產(chǎn)品獨特的消費群體，從而推動企業(yè)的健康成長。因此，一要打破傳統(tǒng)的思維方式，確立企業(yè)獨特的產(chǎn)品特點和營銷策略;二要在市場營銷終端上下功夫，做別人不做的終端策略，塑造與眾不同的終端形象。

　　總而言之，燈飾企業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，在新時期下，只有不斷地創(chuàng)新思維，創(chuàng)新設計，才能做出消費者喜歡的產(chǎn)品，才能博得消者的親睞，在市場中立足。做與眾不同的產(chǎn)品，做具有特色的產(chǎn)品才是燈飾企業(yè)發(fā)展的王道。