燈飾照明：不斷增強(qiáng)品牌意識 加大品牌建設(shè)投入

　　隨著燈飾照明行業(yè)的不斷發(fā)展與壯大，我國燈飾照明品牌不斷增加，然而燈飾照明廠家的發(fā)展卻遠(yuǎn)比不上外企，這最主要的差距就在于品牌意識，國內(nèi)燈飾照明廠家對品牌的影響力了解得不夠深刻，導(dǎo)致國內(nèi)品牌的知名度遠(yuǎn)趕不上外企。在中國燈飾照明著名品牌的筆者看來，如果國內(nèi)燈飾照明廠家想要在國內(nèi)市場更進(jìn)一步或者進(jìn)軍國際市場，那么必須要不斷加強(qiáng)品牌意識，加大品牌建設(shè)投入，致力于提高品牌的影響力。

　　什么是品牌?

　　市場競爭越來越激烈，燈飾照明企業(yè)應(yīng)擺脫打價格戰(zhàn)這種競爭模式，從品牌建設(shè)著手。所謂品牌，就是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。如何建立好品牌?關(guān)鍵是要做好產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。

　　燈飾照明企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位?

　　關(guān)鍵還是爭取消費(fèi)者的認(rèn)同，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者鏈接起來。良好的品牌定位是燈飾照明產(chǎn)品經(jīng)營成功的保證，也是燈飾照明企業(yè)進(jìn)占市場，拓展市場的導(dǎo)航。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費(fèi)者心中，這是燈飾照明品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是燈飾照明品牌經(jīng)營的直接目的。

　　燈飾照明企業(yè)品牌傳播必須以消費(fèi)者為中心，那么對消費(fèi)者的心理了解就顯得尤為重要。同時，我們在了解消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，還要配合恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?，對消費(fèi)者進(jìn)行有效的品牌傳播。

　　隨著時代的進(jìn)步，消費(fèi)者的不再只單單關(guān)注燈飾照明價格，反而更注重?zé)麸椪彰髌放?。因此燈飾照明企業(yè)必須增強(qiáng)自身的品牌意識，提高自身的品牌影響力，這樣才能讓燈飾照明產(chǎn)品更好更快的走進(jìn)‘千家萬戶’。