著名燈飾品牌：營銷不能“綁架”文化 要做到精妙絕

　　近年來，燈飾行業(yè)的營銷方式一直都是以促銷優(yōu)惠等形式進(jìn)行，但是現(xiàn)在消費(fèi)者對此種營銷方式已經(jīng)是深感厭倦了。隨著國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者的精神需求也越加突出，對于燈飾企業(yè)來說，文化營銷或許是一個尋求新發(fā)展的契機(jī)。但是燈飾企業(yè)還需對文化營銷有個深刻的認(rèn)識，而不是停留表面。只有把文化營銷玩出“精”來，才能吸引消費(fèi)者的注意。

　　燈飾營銷不能“綁架”文化

　　說起文化營銷，其文化主題多為“健康”“環(huán)?！薄凹摇薄靶腋！薄皭邸薄案叨恕薄皶r尚”等寬泛的概念。說起健康環(huán)保，我們立刻能夠想到燈飾企業(yè)冠名舉辦的各類文化活動，如音樂會、體育賽事、公益活動、愛心活動等等。早在幾年前，文化營銷剛興起之時，消費(fèi)者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

　　文化營銷無疑是進(jìn)行企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營銷需要將品牌價值恰如其分地融合到產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進(jìn)行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對于消費(fèi)者來說，燈飾企業(yè)的文化活動，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”!

　　燈飾文化營銷要做到精妙絕

　　所謂“精”，就是文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風(fēng)，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個“標(biāo)簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。

　　談到“妙”，便是燈飾企業(yè)要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當(dāng)中找到妙不可言的切入點(diǎn)，從普遍當(dāng)中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康環(huán)?！边@一品牌價值，可是選擇的方式則有所不同，例如運(yùn)動會、快閃、研討會、公益沙龍、拍賣活動、攝影比賽等。可并不是說，每個方式都能為企業(yè)所用，因?yàn)槠放聘幕枰鹾?，不然畫虎不成反成犬，得不償失?/p>

　　“絕”是一個很高的境界，什么樣的營銷活動只能為你所用，其他人跟風(fēng)的話，只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的“雙十一促銷活動”弄得紅紅火火，到了十二月再來一個“雙十二促銷活動”就疲軟極了。同樣的道理，文化營銷能拯救燈飾企業(yè)，但是需要找到最符合自己的營銷方式以及宣傳時刻。精明的企業(yè)就懂得如何掌握時機(jī)，憑借著東風(fēng)提升自己的品牌價值，這是文化營銷必備的智慧。

　　總之，燈飾企業(yè)只有掌握了文化營銷的精髓，才能真正的發(fā)揮出文化營銷的最大功效，當(dāng)然，燈飾企業(yè)進(jìn)行文化營銷也需要根據(jù)自身的品牌情況而定，不能隨波逐流，否則只會是東施效顰，貽笑大方。