新品不新成常態(tài) 燈飾企業(yè)需借品牌推新品

    產(chǎn)品的更新?lián)Q代是行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)的催化劑。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的燈飾市場(chǎng)上，無(wú)論是大品牌還是中小企業(yè)，都希望能借助新品來(lái)提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量和品牌知名度，那新品的推廣環(huán)節(jié)就顯得至關(guān)重要。作為中國(guó)著名燈飾品牌，在新品上市之時(shí)不妨與終端活動(dòng)相結(jié)合，或能實(shí)現(xiàn)事半功倍。

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    借品牌聯(lián)盟推新品

    想要讓新品推廣的效果最大化，燈飾企業(yè)可以在做品牌聯(lián)盟促銷的同時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品。“品牌形成了聯(lián)盟，其實(shí)也就形成了一種合力，在終端營(yíng)銷等各方面的作用已經(jīng)不是‘一加一等于二’，而是‘一加一大于二’，以這種方式推新品，事半功倍，參與聯(lián)盟的品牌相互借力，各品牌在知名度和美譽(yù)度上都有提升”業(yè)內(nèi)人士表示。與此同時(shí)，聯(lián)盟內(nèi)每個(gè)品牌都有各自的客戶群和資源，大家一起聯(lián)合做活動(dòng)，成本下降了，還整合了更多資源，擴(kuò)大了客戶群，推新品自然也比單純靠店面效果好得多。

    傳統(tǒng)推廣方式成本大

    對(duì)于做品牌的經(jīng)銷商而言，新品的最佳推廣方式就是促銷推廣。然而，批發(fā)商或者主攻分銷渠道的經(jīng)銷商推廣新品方式則相對(duì)比較傳統(tǒng)。一般情況下，專門做渠道推廣的業(yè)務(wù)員，會(huì)拿一些新品樣板推給區(qū)縣市場(chǎng)的經(jīng)銷商，批發(fā)商推新品的方式就是上門一對(duì)一推廣，這樣要提供樣板，成本也大。

    新品不新成常態(tài)

    事實(shí)上，對(duì)于新產(chǎn)品，經(jīng)銷商期望的都是物優(yōu)價(jià)廉，而在終端市場(chǎng)，經(jīng)銷商面臨的問題常常是新品不新?！艾F(xiàn)在每家產(chǎn)品都沒多大差別，尤其中低端市場(chǎng)，拼的就是價(jià)格?！笔軆r(jià)格戰(zhàn)以及各種因素的影響，新品基本沒有多少生命力。對(duì)于占據(jù)了很多陳列位的新產(chǎn)品，大部分分銷商的態(tài)度是根據(jù)市場(chǎng)做決定，能賣就賣，實(shí)在不能賣就砍掉。

    對(duì)于燈飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，新品終端營(yíng)銷的成敗直接影響到企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。任何一個(gè)新品的終端推廣，都會(huì)涉及到多個(gè)方面，都需要全面設(shè)計(jì)和系統(tǒng)規(guī)劃。燈飾企業(yè)若想事半功倍，與終端活動(dòng)結(jié)合，無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。