燈飾照明企業(yè)不容忽視產(chǎn)品和品牌建設(shè)

　　各行各業(yè)自發(fā)展以來，每個行業(yè)都有本身自帶的屬性，有屬于自身獨特的發(fā)展點，而相應(yīng)的市場競爭一方面會促使市場進步，另一方面也能加速企業(yè)的技術(shù)革新，而對于燈飾照明企業(yè)來說，產(chǎn)品是企業(yè)拼搏市場的硬實力，而品牌建設(shè)也是不可或缺的軟實力，同樣不容忽視。

　　燈飾照明企業(yè)不容忽視產(chǎn)品和品牌建設(shè)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　知名度與溢價決定品牌的高度

　　燈飾照明品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認可度。品牌知名度與品質(zhì)認可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，因為擁有這兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競爭者難以復(fù)制的優(yōu)勢。

　　在燈飾照明品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠度和品牌溢價能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認可度以及以品牌核心價值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。

　　品牌消費是消費者目標消費的最終選擇

　　燈飾照明品牌代表的一種生活方式與目標消費者接近，或目標消費群十分認同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對目標消費者充滿了誘惑。很簡單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關(guān)注孩子健康的父母”理性選擇的品牌……

　　燈飾照明企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。在品牌競爭日益激烈的今天，燈飾照明品牌已經(jīng)不再是單純的標識象征，而是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化、精神的綜合體現(xiàn)。因此，燈飾照明企業(yè)品牌建設(shè)需從產(chǎn)品出發(fā)，堅持以質(zhì)為本。同時附加企業(yè)精神文化內(nèi)涵，將品牌定位成企業(yè)軟硬實力的總體表現(xiàn)。不過，有業(yè)內(nèi)人士坦言，品牌建設(shè)路漫漫，燈飾照明企業(yè)必須著眼實處，從企業(yè)自身出發(fā)，從行業(yè)實際出發(fā)，從社會要求出發(fā)，真正做到將產(chǎn)品與企業(yè)、質(zhì)量與品牌集于一體。