燈飾照明企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)需理性 合理運(yùn)用才行

　　近年來(lái)，燈飾照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入瓶頸期，在各種成本上漲壓力、市場(chǎng)壓力倍增與客源逐漸減少等多重困境下，多數(shù)燈飾照明企業(yè)開(kāi)始重新尋找適合自身發(fā)展的出路，對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行重新構(gòu)建和調(diào)整。由于在互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)所趨之下，燈飾照明企業(yè)紛紛走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路。接下來(lái)，燈飾照明著名品牌的筆者們就一起來(lái)探究互聯(lián)網(wǎng)能否幫助燈飾照明企業(yè)打開(kāi)新局面、另辟蹊徑?

　　燈飾照明企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)需理性 合理運(yùn)用才行(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速發(fā)展 大勢(shì)所趨

　　在我們的生活中，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在，各種電子商務(wù)平臺(tái)(天貓、京東、阿里巴巴)也逐漸滲透到消費(fèi)者的生活當(dāng)中，這潛在的商機(jī)無(wú)限廣闊，吸引了越來(lái)越多的商家競(jìng)先搶占到這塊蛋糕里，當(dāng)然也包括燈飾照明產(chǎn)業(yè)。目前，越來(lái)越多的燈飾照明企業(yè)已踏上電商之旅，包括在淘寶、京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上設(shè)有官方旗艦店，或用自建網(wǎng)站、百度搜索引擎、關(guān)鍵詞優(yōu)化、新媒體官網(wǎng)等渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣。

　　的確，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓燈飾照明企業(yè)更加容易接近潛在客戶(hù)，加快消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)。與此同時(shí)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)代，家裝建材行業(yè)的主要消費(fèi)人群80、90后也十分注重網(wǎng)上的體驗(yàn)，消費(fèi)者都會(huì)在網(wǎng)上搜索哪些燈飾照明品牌好、性?xún)r(jià)比高、款式是否心儀，與線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)相比既能節(jié)約時(shí)間又能節(jié)約精力，而且價(jià)格等信息透明度高，因此網(wǎng)絡(luò)成為了年輕一族挑選燈飾照明產(chǎn)品的選擇之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)除了給消費(fèi)者帶來(lái)便捷之外，也給商家?guī)?lái)了數(shù)據(jù)的反饋。燈飾照明企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)分析，確認(rèn)哪些燈飾照明產(chǎn)品的款式深受消費(fèi)歡迎，或今年流行什么產(chǎn)品款式，哪些產(chǎn)品銷(xiāo)售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)不激烈等眾多關(guān)于市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品款式相應(yīng)數(shù)據(jù)浮出水面，企業(yè)可根據(jù)這些數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略;這樣既可以提升燈飾照明行業(yè)信息的傳播度，加快產(chǎn)品款式流通，也可助力企業(yè)研發(fā)出被市場(chǎng)認(rèn)可、被消費(fèi)者喜愛(ài)的特色產(chǎn)品，拓寬了企業(yè)的發(fā)展渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)詬病：缺乏體驗(yàn)感

　　互聯(lián)網(wǎng)的確給燈飾照明企業(yè)帶來(lái)了效益，也消費(fèi)者提供了方便，但同樣地，由于消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上選購(gòu)燈飾照明產(chǎn)品時(shí)無(wú)法確保其購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品品質(zhì)，缺少了親身的體驗(yàn)感，加上售后服務(wù)、物流安裝還不完善等這些問(wèn)題都成為了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)的難題，不僅會(huì)一定程度上影響企業(yè)整體銷(xiāo)量，售后服務(wù)處理不善也會(huì)使消費(fèi)者的體驗(yàn)大大降低，從而影響品牌的口碑傳播，企業(yè)形象大跌眼鏡。而傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道通過(guò)導(dǎo)購(gòu)員的介紹，加上對(duì)產(chǎn)品親身的體驗(yàn)從而有了更加真實(shí)的感受和實(shí)際的了解，同時(shí)售后服務(wù)也更加有保障。針對(duì)這些存在的問(wèn)題，燈飾照明企業(yè)應(yīng)巧妙轉(zhuǎn)變思維模式找到應(yīng)對(duì)的辦法，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，燈飾照明企業(yè)的售后服務(wù)、物流、體驗(yàn)店等都要想法設(shè)法跟上燈飾照明行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏，才能在互聯(lián)網(wǎng)上暢通無(wú)阻地開(kāi)疆拓土。

　　進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)需理性 合理運(yùn)用

　　互聯(lián)網(wǎng)給燈飾照明企業(yè)提供了新的渠道去爭(zhēng)奪這個(gè)龐大且有利可尋的市場(chǎng)，但是，基于目前燈飾照明企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解不足等問(wèn)題，一定程度上阻礙著燈飾照明企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。因此，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，應(yīng)保持冷靜的態(tài)度，特別在產(chǎn)品定位還不夠準(zhǔn)確的情況下，不能一味的跟風(fēng);筆者認(rèn)為還是要先審視企業(yè)自身的條件著手，企業(yè)的基礎(chǔ)、人才結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等各方面，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)來(lái)轉(zhuǎn)型。只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，才能在互聯(lián)網(wǎng)獲取新的局面，演繹璀璨的新篇章。

　　此外，把互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的渠道平臺(tái)和企業(yè)內(nèi)部發(fā)展結(jié)合在一起，通過(guò)兩者的相輔相成，線(xiàn)上線(xiàn)下相互配合，企業(yè)才能夠有更多的渠道布局市場(chǎng)，消費(fèi)者也會(huì)有更好的消費(fèi)者體驗(yàn)。在線(xiàn)下，燈飾照明企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ);在線(xiàn)上，穩(wěn)步推進(jìn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的滲透與擴(kuò)張。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為燈飾照明企業(yè)手中的打開(kāi)燈飾照明市場(chǎng)的新型武器;才能更好的幫助燈飾照明企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上打開(kāi)新的局面。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，燈飾照明企業(yè)逐漸如今互聯(lián)網(wǎng)渠道另謀新出路。在未來(lái)的發(fā)展道路上，企業(yè)應(yīng)巧妙轉(zhuǎn)變思維模式找到應(yīng)對(duì)的辦法，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)渠道平臺(tái)和企業(yè)內(nèi)部發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下相互配合，打開(kāi)燈飾照明企業(yè)發(fā)展的新布局。