燈飾企業(yè)總體呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：年輕化、多元化和娛樂化

　　從最初的價格競爭到品牌競爭、服務(wù)品質(zhì)競爭，燈飾行業(yè)的競爭程度可謂白熱化?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展，從當(dāng)下的競爭態(tài)勢看，燈飾企業(yè)的營銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌開始，燈飾企業(yè)們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向。總體呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)，即為：年輕化、多元化和娛樂化。

　　燈飾企業(yè)總體呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：年輕化、多元化和娛樂化(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　多平臺推廣，營銷舊貌換新顏

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟(jì)”來定位它的商業(yè)模式。從這個著眼點(diǎn)來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，燈飾企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動，傳統(tǒng)的燈飾營銷途徑也變得更為多元和寬泛。

　　最老式和傳統(tǒng)的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發(fā)放、促銷活動，進(jìn)小區(qū)，去路演。后來演變?yōu)榧尤敫呖?，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓燈飾企業(yè)有了更多選擇，平臺出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如燈飾企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價值來聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。

　　再往后，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和的實(shí)際推演，現(xiàn)如今又讓我們開始更為關(guān)注體驗(yàn)，關(guān)注交互的場景化搭建，于是乎，推廣平臺除了場景化體驗(yàn)店探索造O2O閉環(huán)，在過去一兩年針對社交又出現(xiàn)更新潮的玩法，比如直播。

　　雖然網(wǎng)紅直播實(shí)際吸粉效果如何，燈飾企業(yè)借力該形式可獲益多少，尚且不得而知。但對于燈飾企業(yè)而言，仍不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機(jī)會爭取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺在加強(qiáng)與粉絲互動，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。

　　推廣平臺的多元化造就了粉絲經(jīng)濟(jì)的新聚合方式，也足以讓人期待未來3-5年，大數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)、用戶距離更為貼近、生態(tài)更為開放、創(chuàng)新驅(qū)動更為快速的大時代下，燈飾企業(yè)在平臺戰(zhàn)略上又會緊跟潮流注入哪些新的元素。

　　跨界泛娛樂，取悅年輕人群

　　一方面是平臺的多項(xiàng)選擇題，另一方面，接駁互聯(lián)網(wǎng)大潮的消費(fèi)升級時代，還在給燈飾企業(yè)在營銷推廣上向娛樂化跨界轉(zhuǎn)型上提供推力，譜寫著一道洋洋灑灑的趣味命題。

　　可以看到，互聯(lián)網(wǎng)促使燈飾產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和營利模式都發(fā)生變化，包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速運(yùn)用到燈飾領(lǐng)域之中，說到底，這種變化，主要還是想討好年輕的消費(fèi)群體，獲得這群消費(fèi)者更多的目光停留和心理認(rèn)同。

　　實(shí)則，這正是由于眼下接駁消費(fèi)的時代正處于轉(zhuǎn)型期所體現(xiàn)出的年代特征，其中最主要的表現(xiàn)方式就是主流消費(fèi)者的更換：當(dāng)各種wifi、藍(lán)牙、恒溫、紅外掃描闖入燈飾功能，消費(fèi)者的使用習(xí)慣無可避免要轉(zhuǎn)變。作為“新鮮人”的80后、90后就成為燈飾轉(zhuǎn)型的先行者和消費(fèi)主力軍。

　　因此不管是電視化的娛樂還是網(wǎng)絡(luò)化的娛樂，能玩的起來，嗨的恰到好處，就是好的傳播和推廣。所以，不管是對于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌還是其他中小燈飾品牌，借助一些娛樂營銷活動，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進(jìn)行傳播，這是將娛樂資源進(jìn)行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。

　　更理性接地氣，轉(zhuǎn)向用戶不掉粉

　　從營銷的角度來看，推廣最終是為銷售服務(wù)，所有的傳播價值在于通過傳播，讓企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌痕跡，以此來觸動他們的消費(fèi)行為。然而即便我們看到年輕消費(fèi)者和燈飾品牌推廣的年輕化之間存在著相互促進(jìn)、相互迎合的關(guān)系。但在筆者看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的面向年輕用戶，接駁變化中的消費(fèi)者，以及消費(fèi)觀。不僅需著眼在商業(yè)模式上的互聯(lián)互通，相互融合，也要立足于用戶對于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)同，同樣還需要燈飾企業(yè)在營銷推廣玩廣玩嗨的同時有著更理性和清醒的認(rèn)識與定位。

　　因?yàn)?，與其他新興行業(yè)不同的是，燈飾企業(yè)的產(chǎn)品本質(zhì)上更多地是側(cè)重實(shí)用而不是好玩，在這種情況下，就需要各個燈飾企業(yè)在加強(qiáng)娛樂營銷攻勢的同時，進(jìn)一步將產(chǎn)品和品牌激活。一方面燈飾企業(yè)在各種多元化的途徑下，各種娛樂IP的粉絲維護(hù)上，兼顧參與的手段，不單純地只對品牌造成曝光，另一面，還要注意借助大時代的新特性新便利，去把品牌產(chǎn)品殺手锏的功能具象化地加以體現(xiàn)。以比較自然地與平臺價值、游戲劇情相結(jié)合，更深刻的留在年輕人的記憶深處。

　　最近10年來，中國的燈飾企業(yè)，從來沒有像今天這樣“離用戶這么近”，但這是因?yàn)殡x得近，缺點(diǎn)也才會被無限放大。面向用戶，以及擁抱更為年輕的消費(fèi)群，不是以忽略產(chǎn)品和創(chuàng)新為代價的。產(chǎn)品為品牌服務(wù)，品牌靠產(chǎn)品支撐，所有燈飾廠商的營銷推廣新方式，乃至傳統(tǒng)促銷，都應(yīng)該不動搖一個主題和內(nèi)容，那就是推動產(chǎn)品力、形成產(chǎn)品力，通過產(chǎn)品豐富企業(yè)的內(nèi)涵。在這個基礎(chǔ)上，去打造粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　在當(dāng)下強(qiáng)調(diào)趣味、利益、互動和個性化的接駁消費(fèi)時代，燈飾行業(yè)多元化的娛樂營銷嘗試值得鼓勵，但也應(yīng)當(dāng)保持理智與克制。把參與平臺戰(zhàn)，參與跨界，參與娛樂互動的粉絲生態(tài)圈打造更多落腳在為消費(fèi)者傳遞健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式上，對粉絲精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)互動場景，引發(fā)共鳴。這，或許才是一種更有溫度和質(zhì)感的價值營銷。