汽車照明十大品牌不做無用功 拒絕“白忙活”

　　當(dāng)下，不少汽車照明十大品牌都在忙著參與市場競爭，而競爭的手段也是花樣百出，千奇百怪的都有，但是收獲總是不大。原因不言而喻，現(xiàn)在的一些汽車照明企業(yè)，普遍都是缺乏明確目標(biāo)，既沒有科學(xué)完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，又沒有合適的營銷策略，這就導(dǎo)致了企業(yè)忙來忙去到最后是“竹籃打水一場空”。

　　汽車照明企業(yè)缺乏明確目標(biāo)

　　有的汽車照明企業(yè)，可能還不能稱之為企業(yè)，只是作為一個(gè)小作坊存在，只想著能賺一筆就一筆。沒有目標(biāo)，沒有理念，沒有企業(yè)文化，沒有社會責(zé)任，只知道要賺錢，但又不知道賺錢原理。這樣的企業(yè)，永遠(yuǎn)不可能打造起一個(gè)積極陽光的團(tuán)隊(duì)，更無法建立一個(gè)健康有效的價(jià)值創(chuàng)造模式(俗稱贏利模式)。汽車照明行業(yè)雖是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但企業(yè)的決策者也要明白，如今的時(shí)代就算是傳統(tǒng)的行業(yè)也需要先進(jìn)的理念、明確的目標(biāo)。

　　汽車照明企業(yè)沒有完整的市場規(guī)劃

　　目前業(yè)內(nèi)很多企業(yè)，不作市場分析，不作戰(zhàn)略規(guī)劃，沒有戰(zhàn)術(shù)措施，完全寄希望于碰運(yùn)氣。生意好時(shí)得意忘形，完全沒有危機(jī)意識，生意差時(shí)垂頭喪氣，只知道降價(jià)促銷，熱衷于參加團(tuán)購、砍價(jià)會等低級到極點(diǎn)的破壞市場、損害行業(yè)利益的活動，既賺不到錢又損害品牌形象，還把自己的經(jīng)營心理導(dǎo)向地獄，從此偏好走偏門邪路，與好方法絕緣。不得不說，這種困境是致命的，在這樣競爭激烈的洗牌期，是無法獲得突圍的，只能一步步越陷越深。

　　不懂科學(xué)的營銷

　　汽車照明企業(yè)作為品牌建設(shè)還不成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，如果能在洗牌期把握機(jī)會，是能夠脫穎而出的。但是很多企業(yè)卻不懂營銷，不懂科學(xué)的廣告宣傳之道，不知道在這個(gè)時(shí)代(同質(zhì)化時(shí)代)品牌附加值是唯一的賺錢途徑，所以，要么不做廣告，而做廣告的時(shí)候又不能識別最有效的媒體，不是選擇自身品牌很差的媒體，就是選擇不恰當(dāng)?shù)拿襟w不能影響自己的有效顧客，無效且損害形象。所以經(jīng)常能看到許多企業(yè)“忙活”卻收效甚微，這正是他們不懂科學(xué)營銷的結(jié)果。這樣的困境會讓企業(yè)在一個(gè)惡性循環(huán)中發(fā)展下去，導(dǎo)致浪費(fèi)甚多，卻不得要領(lǐng)。

　　現(xiàn)代人都有一個(gè)通病，那就是總是說自己很忙，忙這忙那，時(shí)間都花費(fèi)了，可是到最后又有幾個(gè)人知道自己真正忙了些什么呢?汽車照明企業(yè)忙著爭奪市場份額，可是又有幾個(gè)是真忙出成績來的呢?“白忙活”的汽車照明企業(yè)大有人在。因此，汽車照明企業(yè)必須明確自己的市場競爭目標(biāo)，制定科學(xué)合理的發(fā)市場規(guī)劃和營銷戰(zhàn)略，這樣才能真忙出成績來。