汽車(chē)照明品牌走特色路 構(gòu)建差異優(yōu)勢(shì)

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)活動(dòng)，宣傳推廣，還是展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方面，不少汽車(chē)照明品牌免不了跟風(fēng)模仿之嫌，在汽車(chē)照明行業(yè)似乎是“抄襲，停不下來(lái)啊!”可是一味抄襲只會(huì)讓企業(yè)發(fā)展腳步愈加沉重，很難會(huì)有明天可言。對(duì)此，汽車(chē)照明企業(yè)亟需擺脫這種現(xiàn)狀，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)的步伐，以持續(xù)的活力維系長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　汽車(chē)照明品牌要積極構(gòu)建產(chǎn)品組合

　　汽車(chē)照明在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上是有很大差異化可言的。同時(shí)隨著科技的發(fā)展，除了產(chǎn)品組合外，在產(chǎn)品的材料選擇等方面又有了新的突破，企業(yè)可據(jù)此大作文章，建立自己的差異優(yōu)勢(shì)。

　　在“臉盲癥”肆意的當(dāng)下，汽車(chē)照明設(shè)計(jì)一方面要突破同質(zhì)化的死循環(huán)，另一方面不可帶有偏見(jiàn)，大家都在做的事情未必全是壞的，有利的相同點(diǎn)要留下、并學(xué)習(xí)，而該有差異的地方，則需要好好玩出自己的特色。

　　品牌建設(shè)有助于區(qū)別性競(jìng)爭(zhēng)

　　汽車(chē)照明行業(yè)發(fā)展以來(lái)，各廠商對(duì)品牌建設(shè)的重視程度都相對(duì)較高，而今品牌數(shù)量越來(lái)越多，品牌建設(shè)就變得更加重要。未來(lái)消費(fèi)群體主要集中在90后，而這些人群對(duì)品牌的認(rèn)知程度遠(yuǎn)超過(guò)我們所能預(yù)知的，雖然消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)單個(gè)品牌的忠誠(chéng)度難以保證。但如果汽車(chē)照明的品牌名聲和口碑不夠，那么，就連最基本的忠誠(chéng)度競(jìng)爭(zhēng)資格都失去了。

　　汽車(chē)照明重視品牌并且略有建樹(shù)，然而當(dāng)下品牌數(shù)量越來(lái)越多，有成績(jī)的品牌也越來(lái)越多，想要從中脫穎而出抓住消費(fèi)者，就得有自己的特色。品牌特色首先是從定位中體現(xiàn)出來(lái)的，選準(zhǔn)方向，繼而在后續(xù)的推廣中強(qiáng)化定位，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成“定見(jiàn)”。

　　總而言之，產(chǎn)品和品牌一直是企業(yè)制勝市場(chǎng)的有利途徑，汽車(chē)照明品牌只要建立好了品牌，才能在自信的面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。