夏日促銷不斷 中國汽車照明十大品牌應做好全程服務保障

　　5.1節(jié)過后，接下來就是“520”、“618”等促銷日，從五一開始眾多商家就開始線上線下齊聯(lián)動，為一場、兩場的全民購物大趴預熱。對此，中國汽車照明十大品牌也不甘落后，眾多汽車照明品牌牽手第三方平臺開展專場促銷活動，一場夏日大促銷由此拉開序幕。然而，中國汽車照明十大品牌在做好前期促銷活動宣傳時，還需為即將到來的爆發(fā)式銷售訂單做好售前、售后服務保障。

　　對于需要購買汽車照明的消費者來說，物流也給他們帶來了很大的不便，商家為考慮運送成本，大件家具往往都以物流的方式發(fā)出，這就使得消費者必須自行前往物流站點取貨。“前段時間我在網上買的汽車照明產品，送貨的人卻要我自己去拿，那么重的東西我哪里搬得動。”付女士告訴記者，當時為圖省事，就在網上訂購汽車照明，結果卻不能送貨上門，最后只得再付100元才讓對方松口，方便反倒成了不便。

　　網購汽車照明質量無法保障，商家不提供安裝服務也是困擾消費者的主要問題。由于無法看到實物，光靠圖片很難準確判斷商品的好壞，各種專業(yè)參數也讓消費者云里霧里，有些不良商家甚至以次充好糊弄消費者。對此，業(yè)內人士提醒到“小品類和實體店不易買到的產品，消費者可以到網上選購，但必須充分考量商家的信譽度，而大件商品，則建議到實體店購買”。

　　面對嚴酷的市場環(huán)境，單個汽車照明品牌的宣傳營銷已經表現(xiàn)出很大的局限性，需要通過品牌聯(lián)盟、整合促銷的形式來達到以點帶面，相互推動銷售的目的。另外，汽車賣場也必須整合優(yōu)化商品結構，改變以往單獨組織活動的方式，嘗試與第三方共同策劃活動，通過第三方組織、商戶參與、賣場協(xié)調，給傳統(tǒng)促銷手段增加新的血液，通過不斷改變促銷形式來提高商戶銷量，提升商場影響力。