汽車照明品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展 需要正確的戰(zhàn)略方案

　　品牌化運(yùn)營是一種長期的行為，品牌的運(yùn)營發(fā)展也不能由單一責(zé)任體所復(fù)蓋，充分挖掘相關(guān)因素的核心價值，在各利益集體中找出品牌應(yīng)做的重點(diǎn)，分階段制定目標(biāo)，不融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃和企業(yè)文化

　　汽車照明市場的發(fā)展越來越成熟，消費(fèi)者對品牌的感知也越來越理性。汽車照明品牌已經(jīng)認(rèn)識到品牌的重要性，當(dāng)然也要充分重視品牌競爭力的提高。未來的市場是品牌決戰(zhàn)的場所，汽車照明品牌要取得長期的發(fā)展，首先必須確立正確的品牌戰(zhàn)略。

　　基層管理模式認(rèn)為廣告等于品牌

　　現(xiàn)在汽車照明行業(yè)的一些品牌是家族的工作發(fā)展起來的，多是夫妻和親戚掌握權(quán)力，決策權(quán)自己掌握。 我們認(rèn)為，這樣的品牌，只要品牌組織員工生產(chǎn)產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商的銷售渠道轉(zhuǎn)換為商品達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)利益，就會變大。實(shí)際上，這只是一種基本形態(tài)的商業(yè)變革形式，是管理草根企業(yè)型經(jīng)營者利益的模式。從那以后，汽車照明品牌在品牌理解上有很大的偏差，做品牌就是做廣告宣傳，可以通過加大廣告宣傳來創(chuàng)立，如果可以在電視臺和其他媒體上發(fā)布廣告，就可以提高品牌價值。

　　實(shí)際上，兩者有著根本性的差異，良好的品牌在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上形成的不僅僅是廣告宣傳。好品牌包括知名度、榮譽(yù)和忠誠，是品牌核心文化、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、運(yùn)營管理模式、營銷系統(tǒng)等要素的綜合體現(xiàn)。廣告宣傳是迅速提高知名度的一種方法，不等于品牌的形成。

　　品牌戰(zhàn)略是一個量身定制的系統(tǒng)

　　一個品牌的受歡迎程度，即使廣為人知，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。塑造品牌，更重要的是形成識別和信賴，識別和信賴是美譽(yù)度、忠誠心的表現(xiàn)，美譽(yù)度和忠誠心必須依賴品牌、產(chǎn)品的內(nèi)在和服務(wù)價值來獲得。沒有聲譽(yù)和忠誠的品牌是不能重復(fù)購買的。 所以很多品牌制作了很多廣告，一旦廣告停止，銷售額就會馬上下降。

　　很多汽車照明品牌制作品牌是通過拍廣告，寫廣告語，尋找明星代言人等而結(jié)束的?！肮び破涫卤叵壤淦鳌?，塑造品牌首先是要做足品牌內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要品牌認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價值，量身定制一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，繼而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個品牌與產(chǎn)品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認(rèn)同與價值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。

　　廣告宣傳只是塑造品牌的一部分，只不過是一種方法。汽車照明品牌必須認(rèn)識到產(chǎn)品質(zhì)量的提高、服務(wù)體驗(yàn)的提高、品牌文化的構(gòu)建、企業(yè)管理的優(yōu)化。 實(shí)際上，也是品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成部分。汽車照明品牌只能靠廣告支撐，不能實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。

　　為了在現(xiàn)在的環(huán)境中取得更堅(jiān)固的市場份額，樹立優(yōu)良品牌和長期維護(hù)是所有汽車照明品牌都應(yīng)該做的工作。