汽車(chē)照明企業(yè)塑造品牌個(gè)性 需找準(zhǔn)產(chǎn)品特色

　　隨著汽車(chē)照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。而在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，汽車(chē)照明企業(yè)必須找到自己的差異化賣(mài)點(diǎn)所在，才能給消費(fèi)者形成獨(dú)特的印象。但在市場(chǎng)形勢(shì)并不明朗下，汽車(chē)照明企業(yè)所做出的營(yíng)銷(xiāo)投入，還需精準(zhǔn)計(jì)算收益，維持好收支平衡，企業(yè)發(fā)展才能得以維系。

　　汽車(chē)照明企業(yè)塑造品牌個(gè)性

　　品牌個(gè)性就像人的個(gè)性一樣，它是通過(guò)品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內(nèi)核，它是特定品牌使用者個(gè)性的類(lèi)化，是其關(guān)系利益人心中的情感附加值和特定的生活價(jià)值觀。品牌個(gè)性具有獨(dú)特性和整體性，它創(chuàng)造了品牌的形象識(shí)別。

　　對(duì)于汽車(chē)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌操作要有個(gè)性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來(lái)以后就要和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。品牌要讓消費(fèi)者形成這樣的觀點(diǎn)，我買(mǎi)你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品在某些方面必須是最好的。這就形成了對(duì)比性的了解和認(rèn)知，然后才能對(duì)企業(yè)的品牌有情感依賴(lài)。還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對(duì)接成功。

　　找準(zhǔn)特色形成差異化賣(mài)點(diǎn)

　　汽車(chē)照明企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，企業(yè)產(chǎn)品的差異化在很大程度上左右著消費(fèi)者的消費(fèi)取向，決定著一個(gè)企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)化。

　　汽車(chē)照明企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中取勝需要有先進(jìn)而強(qiáng)大的差異化產(chǎn)品作為基礎(chǔ)和支撐。找準(zhǔn)自身特色，形成產(chǎn)異化產(chǎn)品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣(mài)點(diǎn)，也能為市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的開(kāi)展找對(duì)切入方向。找準(zhǔn)品牌自身的工藝特色，產(chǎn)生一個(gè)品牌賣(mài)點(diǎn)，工藝使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一個(gè)由“量“到“質(zhì)“的飛躍，追求差異化的產(chǎn)品，把不同的產(chǎn)品賣(mài)給不同階層的消費(fèi)者。

　　注重廣告宣傳投入產(chǎn)出比

　　企業(yè)融資難、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升等多重因素的作用，嚴(yán)重影響了汽車(chē)照明企業(yè)的生存狀態(tài)。對(duì)于游走于大品牌與雜牌之間的汽車(chē)照明企業(yè)更應(yīng)該控制硬性廣告費(fèi)用的投入，節(jié)省廣告開(kāi)支，有效利用有限的廣告費(fèi)，投入到公關(guān)傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)等低成本、高回報(bào)的宣傳策略上，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升市場(chǎng)信譽(yù)度、美譽(yù)度讓消費(fèi)者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　總之，非常時(shí)期需要非常手段。只要汽車(chē)照明企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。汽車(chē)照明企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)小心求證、大膽出手、學(xué)會(huì)處理危機(jī)甚至化危為機(jī)。