產(chǎn)品立足質(zhì)量 汽車照明企業(yè)還需樹(shù)立誠(chéng)信形象

　　汽車照明企業(yè)發(fā)展至今，我們一路見(jiàn)證了它的發(fā)展歷程，如今，品牌消費(fèi)成為眼下的一種趨勢(shì)的時(shí)候，不懂品牌營(yíng)銷的汽車照明企業(yè)必定會(huì)被這個(gè)市場(chǎng)所淘汰。我國(guó)汽車照明行業(yè)以有多年的發(fā)展歷時(shí)，但很多汽車照明企業(yè)的品牌意識(shí)仍有待提高。如今，隨著消費(fèi)水平提高以及消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的日益理性，汽車照明價(jià)格對(duì)于他們來(lái)講已經(jīng)不再是靠前考慮因素，而更多的是考慮產(chǎn)品質(zhì)量以及外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)，品牌意識(shí)的增強(qiáng)也進(jìn)一步考驗(yàn)著汽車照明企業(yè)的品牌形象把控。

　　一、產(chǎn)品立足質(zhì)量走差異化發(fā)展之路

　　從汽車照明行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，環(huán)?；?、功能化必然是在未來(lái)汽車照明行業(yè)占據(jù)重要份額的細(xì)分市場(chǎng)。但要發(fā)展至這一階段，目前的我國(guó)汽車照明行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尚未形成格局之前，也是較容易建立汽車照明品牌差異化的階段?？v觀汽車照明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定之后，細(xì)分市場(chǎng)的確立甚至可以決定一個(gè)汽車照明品牌未來(lái)的發(fā)展方向。而現(xiàn)今，功能型汽車照明，恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在某品牌在這一領(lǐng)域取得突破性發(fā)展。筆者認(rèn)為這個(gè)階段對(duì)于任何汽車照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)絕佳的建立品牌差異化的機(jī)會(huì)，而把握這個(gè)機(jī)會(huì)的前提，就是在產(chǎn)品和研發(fā)上率先做出突破。

　　二、汽車照明企業(yè)還需樹(shù)立誠(chéng)信形象

　　現(xiàn)今，汽車照明產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題屢被“吐槽”，汽車照明企業(yè)要擺脫這一困境，就必須先要樹(shù)立起企業(yè)的誠(chéng)信形象。對(duì)于汽車照明企業(yè)而言，通過(guò)炒作、弄噱頭的方法吸引關(guān)注，只能在短期內(nèi)獲得效益，經(jīng)不起長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考驗(yàn)。但凡志在于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的汽車照明企業(yè)，口碑和品牌，才是較珍貴、較需努力提升的核心。

　　如今汽車照明企業(yè)利用“夸張”、“炫富”等進(jìn)行炒作的手法并不罕見(jiàn)，這不過(guò)是短時(shí)間內(nèi)的噱頭，基本沒(méi)有普及的可能。雖然不排除未來(lái)汽車照明行業(yè)會(huì)有少數(shù)品牌走向奢侈品的道路，但價(jià)格昂貴的奢侈品是必須有相應(yīng)的文化、工藝、技術(shù)和品牌價(jià)值作為底蘊(yùn)。很顯然，目前我國(guó)具備這一條件的汽車照明品牌尚未存在，甚至在世界上，也是鳳毛麟角。

　　總的來(lái)說(shuō)，汽車照明產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，也是汽車照明企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，產(chǎn)品才是決定一個(gè)企業(yè)在這一領(lǐng)域生存的根本。所以汽車照明企業(yè)要發(fā)展，要收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，就要抓住本質(zhì)，用產(chǎn)品助推企業(yè)發(fā)展!