汽車照明品牌唯有創(chuàng)新才能創(chuàng)造出產(chǎn)品新價值

　　隨著行業(yè)的日益發(fā)展成熟，汽車照明企業(yè)要想往前走一步變得越來越難，別說產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮，即使是商業(yè)模式或者營銷手段都有可能被瞬間復(fù)制。于是，保持核心競爭優(yōu)勢，讓企業(yè)在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”，成為汽車照明企業(yè)爭相實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 消費(fèi)需求難以滿足

　　市場競爭越來越白熱化，每個行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，尋找差異化變得越來越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手，雖然有機(jī)會，但仍比較困難。因?yàn)樵谙M(fèi)者眼里，同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的，盡管廠商們能說出各種各樣的區(qū)別來。但是，如果跳出產(chǎn)品本身來思考，每個人都有不同層次的心理需求。相對于那些心理上的愉悅和滿足，消費(fèi)者對于功能的需求還是最原始的需求。

　　消費(fèi)者消費(fèi)一個產(chǎn)品都有其更高的終極目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個產(chǎn)品更多的附加價值。消費(fèi)者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價的，從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。因此，創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值是企業(yè)營銷贏得突圍的重要策略。

　　多元化消費(fèi)需求 企業(yè)創(chuàng)新打開新市場

　　當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域里難有突破時，我們可以選擇將眼光放在特定消費(fèi)群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營銷爆發(fā)力，“突圍”通過移花接木，營銷領(lǐng)域想象空間依然很大。

　　汽車照明企業(yè)要獲得高額利潤，必須在附加價值上下功夫，因?yàn)楦郊觾r值會讓消費(fèi)者重新估價。在產(chǎn)品的開發(fā)中，融入一些新的延伸價值、附加價值，可以起到意想不到的效果，而這樣也可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競爭，從而找到新的市場。

　　因此，汽車照明企業(yè)要想在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是第一位的，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新，才能創(chuàng)造出新的價值，才能在這個日益激烈的競爭格局中獲得一席之地。