打造品牌文化 汽車照明企業(yè)從四處著手

　　眾所周知，現(xiàn)今的品牌文化是企業(yè)發(fā)展的精神脊梁，即使是汽車照明行業(yè)中的巨頭，也不敢安逸于已經(jīng)形成的品牌和影響力，品牌是一種標(biāo)識，更是社會、公眾和市場對一個企業(yè)的認(rèn)知、評價和印象，地區(qū)企業(yè)打開全國市場的一塊盾牌。那汽車照明企業(yè)又可以從哪些方面打造其獨特的品牌文化?

　　第一，企業(yè)積極應(yīng)參與文化類活動

　　汽車照明企業(yè)應(yīng)該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當(dāng)涌泉相報”良好道德操守。試想一下，這其實就是在培養(yǎng)消費者，形成一定的企業(yè)形象。現(xiàn)在人家窮，企業(yè)施之恩惠，到將來搞不好人家還是某某大工程的規(guī)劃師。再說，現(xiàn)在不是強(qiáng)調(diào)“做企業(yè)就是做良心”，品牌企業(yè)應(yīng)該注重這個問題。

　　第二，企業(yè)應(yīng)具備心靈共鳴的品牌故事

　　所謂具備引起群眾心靈共鳴的品牌故事，這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應(yīng)該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。

　　第三，企業(yè)可進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告媒體宣傳

　　一個廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認(rèn)同。甚至有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。

　　就當(dāng)前來說，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，企業(yè)在選擇媒體時首先應(yīng)該考慮到的當(dāng)前的銷售目標(biāo)是什 么，還有是廣告預(yù)算是多少，而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是成本標(biāo)準(zhǔn)。

　　第四，加強(qiáng)與其他行業(yè)品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作

　　與相關(guān)行業(yè)的強(qiáng)勢品牌的企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，在企業(yè)商業(yè)利益的同時，對與自己的品牌形象也起到相應(yīng)的效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認(rèn)同。

　　總之，形成獨特的企業(yè)品牌文化，應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點，而不應(yīng)該盲從跟風(fēng)，否則只會適得其反。