造勢(shì)與借勢(shì) 提升取暖器品牌知名度

　　在各自有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的眾多營(yíng)銷方式中，取暖器電商應(yīng)該如何選擇最適合的營(yíng)銷解決方案?2018年，取暖器電商行業(yè)依舊行駛在高速發(fā)展的軌道中，為了幫助取暖器電商企業(yè)面對(duì)諸多新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，緊跟媒體形態(tài)日益豐富的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)專家?guī)?lái)2018年電商行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷觀點(diǎn)。

　　造勢(shì)發(fā)力與借勢(shì)助力，提升品牌知名度

　　除了制造并堅(jiān)持自己的大事件營(yíng)銷之外，借影視熱劇，熱門欄目植入營(yíng)銷，已成為電商企業(yè)整合營(yíng)銷的新趨勢(shì)。但伴隨著熱門劇集或綜藝的植入廣告、冠名權(quán)購(gòu)買等，都只是整個(gè)營(yíng)銷鏈條上的一個(gè)單一環(huán)節(jié)，只有和其他廣告形式緊密配合，采用產(chǎn)品授權(quán)，聯(lián)合推廣等一系列線上與線下整合的營(yíng)銷形式，才能創(chuàng)造出最大的廣告效應(yīng)。

　　植入廣告不是簡(jiǎn)單的品牌展示，廣告主應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的方式，尋求配套媒體口碑的傳播，只有全渠道的整合營(yíng)銷，才能將“勢(shì)”越造越大，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　以互聯(lián)網(wǎng)承載并延續(xù)傳統(tǒng)廣告，實(shí)現(xiàn)收口

　　塑造一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌已成為電商們搶占市場(chǎng)的核心，在營(yíng)銷思路上，取暖器電商也從做單純的線上營(yíng)銷，轉(zhuǎn)而關(guān)注傳統(tǒng)渠道和媒體，尋求更多的品牌曝光。但傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告之間并不是完全割裂的，而是相輔相成地扮演著不同的角色。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告是傳統(tǒng)廣告的承載和延伸，當(dāng)傳統(tǒng)廣告所覆蓋的人群受眾，在看到品牌廣告后，應(yīng)在線上媒體進(jìn)行品牌的二次曝光，并加大品牌創(chuàng)意和內(nèi)容的延展及深入，加深受眾的品牌印記，最大化地?fù)屨枷M(fèi)者心智。

　　在單一的傳統(tǒng)營(yíng)銷或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)法滿足電商企業(yè)的品牌訴求時(shí)，線上線下整合營(yíng)銷策略也成為廣告主的必然選擇。從單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到多種營(yíng)銷方式的綜合運(yùn)用，取暖器電商營(yíng)銷發(fā)展到了更高的階段。