創(chuàng)新品類成就藝術(shù)涂料品牌 開辟新藍(lán)海

　　在競爭時代，創(chuàng)新已經(jīng)成為藝術(shù)涂料企業(yè)謀得發(fā)展的共識。事實(shí)上，創(chuàng)造新品類也是一種創(chuàng)新手段，但它的戰(zhàn)略價值卻被忽略和低估。品類創(chuàng)新所帶來的成就，它絕不僅是單一產(chǎn)品的勝利，是中小藝術(shù)涂料企業(yè)和成長性藝術(shù)涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營、開辟藍(lán)海市場的實(shí)效制勝戰(zhàn)略。

　　創(chuàng)新品類催生品牌

　　品牌因品類而生。許多人都知道品牌的重要，但很少有人知道大品牌大多因品類而生。不能說所有成功的藝術(shù)涂料品牌都能代表一個品類，但是一個創(chuàng)新的、被市場接受的藝術(shù)涂料新品類注定會催生一個大品牌。

　　品類開拓者的品牌通常能給消費(fèi)者留下深刻印象。因?yàn)槠放崎_創(chuàng)并代表這個新品類，消費(fèi)者就會把品牌與品類一對一地聯(lián)系起來，所以，品類的代表者占盡了品類和品牌先機(jī)，品牌價值很高。

　　打造新品類第一品牌

　　當(dāng)藝術(shù)涂料企業(yè)的品牌是新品類的第一品牌時，它就被普遍認(rèn)為是原創(chuàng)者、正宗和先鋒，并且是最好的。當(dāng)其他藝術(shù)涂料品牌侵犯第一品牌的領(lǐng)域時，它們被普遍認(rèn)為是模仿品。而這些后來的品牌為了擴(kuò)大銷量，常常被迫降價，這是無奈。藝術(shù)涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌總是擁有主導(dǎo)性份額，獲得最豐厚的利潤，具有最多的話語權(quán)。

　　如果一個藝術(shù)涂料企業(yè)的品牌是品類中的唯一品牌，這個品牌就必定是領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)競爭對手加入時，會更強(qiáng)化這個藝術(shù)涂料企業(yè)是第一的認(rèn)知。

　　差異化價值開辟藍(lán)海

　　藝術(shù)涂料市場競爭規(guī)律已經(jīng)證明，很難借助品質(zhì)異或同建立起戰(zhàn)略，質(zhì)量與品質(zhì)只是參與市場競爭的起碼條件，但甚難形成戰(zhàn)略性差異，在充分競爭性市場，它不能保佑藝術(shù)涂料企業(yè)成功。

　　藝術(shù)涂料企業(yè)想要開辟藍(lán)海，就必須提供在眾多產(chǎn)品品類立足的核心價值。這樣才能讓藝術(shù)涂料企業(yè)具有天然規(guī)避競爭的屏障，擁有更強(qiáng)的自我保護(hù)性?；蛘咚囆g(shù)涂料企業(yè)在營銷過程中，更多的從消費(fèi)者角度出發(fā)，從品類命名到推廣策略更加貼合消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，從而有效占領(lǐng)他們的心智，也不啻為一種策略。