洞察2020：藝術(shù)涂料“拐”不“拐”

　　從2019到2020，這不僅僅是新的一年的開啟，同時也是新的十年的開端。因此，當(dāng)我們再一次站在新舊交替的時間節(jié)點，以在涂料這個行業(yè)的親身經(jīng)歷，去思考與感知未來趨勢的時候，需要把眼光放得更遠、更寬，是謂“洞察”。

　　在2019年最后的20天里(從本系列的第一篇算起)，我們將根據(jù)過去一年發(fā)生在涂料行業(yè)的種種動向，找尋它們之間存在的細微聯(lián)系，以不同的視角對2020年乃至未來十年的涂料行業(yè)發(fā)展趨勢，勇于提問，大膽猜想，發(fā)表“預(yù)言”。

　　2019年5月，一家名為“路易詩蘭”的藝術(shù)涂料企業(yè)在順德誕生。然而根據(jù)我們的觀察，這是在2019年為數(shù)不多的新增藝術(shù)涂料品牌之一，跟此前幾年藝術(shù)涂料品牌如雨后春筍般出現(xiàn)、并引發(fā)轟轟烈烈藝術(shù)涂料潮流相比，未免讓人感到“落寞”。

　　另外還出現(xiàn)了這樣的“信號”——曾經(jīng)在藝術(shù)涂料領(lǐng)域“獨立風(fēng)騷”的卡百利，今年加大了跨界的嘗試力度，推出了“藝術(shù)涂料+軟裝”的產(chǎn)品組合，甚至試水整裝市場，這容易讓人產(chǎn)生其要“轉(zhuǎn)向”的疑惑;而連續(xù)開展多年的“藝術(shù)涂料嘉年華”，在2019年也因故暫停舉辦。

　　有業(yè)內(nèi)人士因此提出疑慮——中國藝術(shù)涂料市場發(fā)展的“拐點”將至?

　　縱觀最近十年中國涂料市場的發(fā)展慣例，在轉(zhuǎn)型升級的壓力之下，涂料企業(yè)在尋找未來出路的過程中制造了諸多行業(yè)熱點，藝術(shù)涂料便是其中一種;然而如同硅藻泥、水漆等熱點，都出現(xiàn)了“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”的困局。

　　2019年廣州設(shè)計周成為藝術(shù)涂料的秀場

       藝術(shù)涂料真的也難破這個“魔咒”了么?我們簡單梳理了一下今年涂料行業(yè)的種種現(xiàn)象，可以確定的是，現(xiàn)在說藝術(shù)涂料“拐點”還為時尚早。

　　一方面，除了新品牌出現(xiàn)的頻次和數(shù)量大幅度減少，至少還沒有出現(xiàn)大規(guī)模的品牌消失的情況。在藝術(shù)涂料市場“品牌存量”已經(jīng)相當(dāng)可觀的背景下，新品牌增量的減少也許跟市場的飽和度有關(guān)。

　　另一方面，更不用說，2019年的藝術(shù)涂料市場活躍依然，并未“冷場”。下面我們舉一些例子作為佐證：

　　——年初時，巴德士集團宣布深化跟novacolor的合作，全面擴大藝術(shù)涂料市場的開發(fā)力度;

　　——嘉寶莉今年在藝術(shù)漆領(lǐng)域表現(xiàn)突出，據(jù)相關(guān)負責(zé)人表示，其銷售額已經(jīng)超過億元，且并不包括高端藝術(shù)漆品牌“琺藍邸”;

　　——美涂士重點推進其藝術(shù)漆的市場推廣，并取得了不俗的成績。

　　——荷蘭蔻帝、德國菲瑪不約而同地加大了品牌宣傳力度和對市場的開拓力度，通過密集的主動營銷活動，大力挖掘經(jīng)銷商潛力，效果顯著;

　　——帝卡斯、易涂得、基士博等也持續(xù)加大了市場的布局力度，尤其是帝卡斯在10月舉辦了一場盛大的經(jīng)銷商年會，展現(xiàn)出不俗的發(fā)展勢頭;易涂得繼續(xù)舉辦“標(biāo)簽化”的“藝術(shù)涂料流行色趨勢”發(fā)布活動，關(guān)注者眾;

　　——卡百利雖然玩起了“跨界”，然而在藝術(shù)涂料這一“初心”產(chǎn)品上并未見松懈，依然維持著較高的“品牌力”(具體可參照《涂料經(jīng)》近期正在連載的卡百利“跨界”系列)。

　　2019年藝術(shù)涂料品牌秀場之一 ——廣州建博會

      或許我們可以用“成熟度提高”來解讀2019年藝術(shù)涂料市場。如同中國涂料市場曾走過的發(fā)展過程一樣，藝術(shù)涂料市場領(lǐng)域的發(fā)展也必然經(jīng)歷興起時的“藍海現(xiàn)象”，品牌蜂擁而至，然后逐漸走向自我調(diào)整，市場格局逐漸固定;只是這個過程相對而言用時要短得多。

　　但是，按照經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，一個市場成熟之后，由于競爭的加劇，市場空間遭遇壓縮，對于企業(yè)而言，隨之而來的必然是增長的焦慮，乃至瓶頸期的困惑，再下去將進入殘酷的“洗牌期”——唯一不確定的只是時間問題。

　　不可否認的是，從初始時的“品牌盛宴”到趨于成熟，2019年的藝術(shù)涂料市場確確實實發(fā)生了一些微妙的變化。因此，當(dāng)藝術(shù)涂料市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的信號，再對照曾紅極一時的硅藻泥今天的市場遭遇，業(yè)內(nèi)人士出現(xiàn)“瓶頸”“拐點”的疑慮似乎也不無道理。

　　易涂得在廣州設(shè)計周上發(fā)布藝術(shù)涂料流行色趨勢

       那么，2020年，藝術(shù)涂料市場的“拐點”會不會就此出現(xiàn)?從目前的情況來看，答案或許依然是否定的;但是趨勢就在那里——2020年，各種信號可能會進一步增多，業(yè)界的焦慮也會隨之加深、加重，相信會有越來越多的藝術(shù)涂料企業(yè)將遭遇發(fā)展的瓶頸。

　　對于藝術(shù)涂料企業(yè)來說，提前進入“焦慮期”或許并非壞事。未雨綢繆，及早研判接下來的發(fā)展趨勢，并做好對市場變化的應(yīng)對工作，無論“拐點”何時到來，都可以讓自身在當(dāng)前以及殘酷的“洗牌期”中活下來，活得更從容。