消費(fèi)者是驅(qū)動(dòng)中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)的主體

　　現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)涂料的營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有全面控制時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)成為推動(dòng)市場(chǎng)的主體。從說(shuō)服到傾聽(tīng)，越來(lái)越多的品牌藝術(shù)涂料企業(yè)建立了以新消費(fèi)者為中心的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，成為藝術(shù)涂料企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。與傳統(tǒng)媒體相比，社會(huì)媒體有許多優(yōu)點(diǎn)。越來(lái)越多的藝術(shù)涂料企業(yè)意識(shí)到社會(huì)化媒體給他們創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，挖掘市場(chǎng)潛力，塑造企業(yè)形象，提高品牌資產(chǎn)。

　　優(yōu)勢(shì)一：低成本

　　社交媒體不需要在營(yíng)銷(xiāo)或公關(guān)活動(dòng)上投入大量資源，但傳播迅速，受眾廣泛，其效果往往優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，中小企業(yè)往往由于能夠控制的資源相對(duì)較少，導(dǎo)致其在報(bào)道、滲透性、耐久性和創(chuàng)新方面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)嚴(yán)重不足。社交媒體的低成本幫助他們縮小了與大型企業(yè)的固有差距。

　　優(yōu)勢(shì)二：互動(dòng)性

　　在傳統(tǒng)媒體中，木門(mén)企業(yè)等機(jī)構(gòu)作為信息的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)用戶(hù)或觀眾單向“推”大量信息。在社交媒體平臺(tái)上，內(nèi)容在媒體和用戶(hù)之間雙向傳播。企業(yè)或機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的及時(shí)甚至實(shí)時(shí)交互，及時(shí)獲取有價(jià)值的信息，從而做出適當(dāng)?shù)姆答伜晚憫?yīng)，提高自己的品牌和聲譽(yù)。

　　優(yōu)勢(shì)三：精準(zhǔn)性

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，社交媒體的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用空間將繼續(xù)擴(kuò)大。越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)社會(huì)媒體，為社會(huì)媒體運(yùn)營(yíng)者提供了正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播機(jī)會(huì)。通過(guò)地理定位、關(guān)鍵詞搜索與商品和服務(wù)的匹配，企業(yè)在為用戶(hù)創(chuàng)造生活方便、個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)，也提高了自身的知名度和銷(xiāo)售收入。

　　優(yōu)勢(shì)四：平等性

　　社交媒體內(nèi)容主要由用戶(hù)和消費(fèi)者創(chuàng)造和制作。在社交媒體中,用戶(hù)的廣泛參與和滾動(dòng)傳播的強(qiáng)大力量使他們的發(fā)言權(quán)得到了極大的改善，使他們不再處于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的脆弱地位。社交媒體確實(shí)創(chuàng)造了消費(fèi)者擁有品牌的可能性。

　　社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的必然產(chǎn)物。與此同時(shí)，它也符合當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中日益明顯的趨勢(shì):價(jià)值鏈的核心正日益向終端轉(zhuǎn)移并被終端用戶(hù)拉動(dòng)。藝術(shù)涂料的生存命脈是接近用戶(hù)群體，準(zhǔn)確掌握他們的需求、經(jīng)驗(yàn)和反饋。社交媒體的出現(xiàn)不僅能使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、品牌和市場(chǎng)戰(zhàn)略取得更好的效果，而且能使企業(yè)與客戶(hù)更加人性化、更加人性化、更加親密的情感聯(lián)系，這是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。