突“菲”猛進(jìn),潮牌藝術(shù)涂料德國(guó)菲瑪為年輕化營(yíng)銷指北

　　對(duì)年輕一代而言，品牌不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更是身份的認(rèn)同，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系定位于“彼此塑造”。

　　他們年輕、聰明、舍得花錢，但也不會(huì)輕易買單。如何挖掘年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，巧妙輸出品牌理念，撬動(dòng)消費(fèi)意愿，成為品牌成功的關(guān)鍵。

　　潮牌藝術(shù)涂料德國(guó)菲瑪就通過不斷挖掘年輕人的消費(fèi)需求，營(yíng)造年輕人喜聞樂見的營(yíng)銷場(chǎng)景，不僅為年輕化營(yíng)銷指北，營(yíng)造出了“潮流生活在菲瑪”的消費(fèi)共識(shí)，還帶動(dòng)了自身業(yè)績(jī)的突“菲”猛進(jìn)，進(jìn)一步拉開了與跟隨品牌的距離。

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　　從“人找貨”到“貨找人”

　　年輕“后浪”們成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，也是推動(dòng)品牌年輕化的主力群體。

　　年輕的消費(fèi)群體是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里成長(zhǎng)起來的，他們生長(zhǎng)于碎片化的信息環(huán)境，注意力極度分散，要讓他們從成千上萬(wàn)的品牌里找到自己喜歡的“貨”，無疑困難重重。

　　這就要求品牌營(yíng)銷要從“我有什么”的“人找貨”模式，向“消費(fèi)者需要什么”的“貨找人”模式轉(zhuǎn)變。

　　“貨”如何才能找到“人”?可以提供兩條法則：一是找到年輕人喜歡的偶像;二是找到年輕人的生活軌跡。

　　頂流明星+涂料品牌能夠產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?潮牌藝術(shù)涂料德國(guó)菲瑪或許具有范本意義。

　　德國(guó)菲瑪主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，去年曾與愛奇藝經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人2》達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為該節(jié)目的唯一指定居室墻面藝術(shù)涂料品牌，為陳偉霆、歐陽(yáng)娜娜、范丞丞、劉雨昕、周揚(yáng)青五位合伙人量身打造定制化別墅涂裝服務(wù)，帶去專屬的藝術(shù)審美，打造出別具一格的個(gè)性潮流。

　　在《潮流合伙人2》節(jié)目上，德國(guó)菲瑪將場(chǎng)景化內(nèi)容延展得非常細(xì)致，不拘泥于居家生活的孤立環(huán)境，將觀察視角與潮流合伙人住宿的真實(shí)生活完美融合，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)深度置入場(chǎng)景，引發(fā)了年輕人的共鳴。

　　線下，德國(guó)菲瑪還推出“菲瑪潮粉季”的主題活動(dòng)，線上線下巧妙結(jié)合，觸達(dá)上億次用戶，精準(zhǔn)覆蓋城市年輕人群，刷新了消費(fèi)者對(duì)于涂料產(chǎn)品的固有印象：原來涂料也可以這么絢麗多彩!

　　Z時(shí)代消費(fèi)者其實(shí)很少關(guān)心“性價(jià)比”，他們只想要他們喜歡的東西。而德國(guó)菲瑪做到了一件事：讓年輕人喜歡上它!