藝術涂料企業(yè)明星代言成常態(tài) 將品牌形象深入人心

　　一個成功的品牌應該具備一個清晰的品牌形象。對于絕大多數(shù)企業(yè)而言，企業(yè)品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)創(chuàng)建相伴而生的。入行十幾年以來，藝術涂料行業(yè)的品牌概念在消費者心中并不存在，然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，藝術涂料企業(yè)品牌塑造刻不容緩，今年，有多家企業(yè)紛紛與明星簽約，試圖以“明星”為切入口將品牌形象注入消費者心中，的確，這個時候正是品牌塑造的時機所在，藝術涂料企業(yè)需抓住這一良好時機，實現(xiàn)品牌塑造的一大跨越。

　　藝術涂料企業(yè)明星代言成常態(tài) 將品牌形象深入人心(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　明星品牌代言有利有弊

　　選擇某位明星做品牌形象代言人，前提條件是該明星具備一定社會知名度和眾多的粉絲，擁有美好的正面形象，與企業(yè)品牌形象塑造有一定關聯(lián)性，與消費群體有一定聯(lián)系，這樣才能樹立良好的證明品牌形象與高度的品牌聯(lián)想。不可忽視的是，明星眾多代言人的粉絲在某些情況下也會轉化成一定程度上的忠實消費者。

　　但是，企業(yè)也需要認識到，明星代言并非一定對品牌產(chǎn)生百分之百的好處。從品牌傳播的本質上來說，品牌定位信息以視覺形象創(chuàng)意吸引消費者關注，并對消費者產(chǎn)生良好的品牌形象、品牌認知與消費選擇的好感。請明星代言，很多程度上是用明星的曝光度，獲得觀眾的良好印象與好感，但是，也難免出現(xiàn)明星發(fā)生負面事件，從而對品牌形象無利甚至有影響的情況，并且明星代言的費用不菲，藝術涂料企業(yè)不需盲目跟風。

　　明星代言為切入口 將品牌形象注入人心

　　藝術涂料品牌請明星代言之后，隨之而來的是藝術涂料品牌知名度的提高。品牌的知名度可以分為四個等級：無知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度。藝術涂料品牌知名度最低一級是無知名度。藝術涂料品牌經(jīng)過明星代言之后，從無知名度到提示知名度容易。提示知名度指消費者在經(jīng)過提示或某種暗示之后，可以想到某一藝術涂料品牌。藝術涂料品牌經(jīng)過形象代言之后，一般都可以達到提示知名度。藝術涂料品牌的未提及知名度的要求相對較高，也就是說經(jīng)過明星代言，消費者在不需要任何提示的情況下就能夠想起該品牌，這對明星和消費者雙方來說都是很難做到的，除非是明星的鐵桿粉絲。

　　作為藝術涂料企業(yè)而言，選擇明星僅僅是走出了第一步。如何做好后期宣傳以及后續(xù)的投放力度其實同樣重要。明星代言費、廣告制作費和投放費，這三大塊資金的合理分配非常關鍵，絕對不能把費用的大頭都給了代言費，而在廣告制作和投放上面捉襟見肘、不舍得投入。請了一線明星，就必然要在全國市場做推廣，央視、各地重要衛(wèi)視、機場、動車、高速公路都是需要全盤來考慮的。如果只是做區(qū)域市場，那么就沒必要請價格昂貴的一線明星了。

　　從品牌的發(fā)展路徑看，一個企業(yè)的品牌從無到有,從弱到強,正是品牌培育與建設的方向。品牌建設是一個持續(xù)不斷的過程，藝術涂料企業(yè)需堅持不懈，才能拿下最后的成功。