顧家“新一代全屋定制+”如何引領全屋定制升級

　　近期，多個家居企業(yè)相繼推出整家定制套餐，其中不乏顧家、索菲亞、歐派等龍頭企業(yè)。2022開年，整家大戰(zhàn)已然打響，行業(yè)整家戰(zhàn)略進一步升級。

　　顧家、索菲亞、歐派競相推出整家定制套餐

　　2月19日，在“新一代全屋定制+”發(fā)布會上，顧家提出將升級打造“新一代全屋定制+”，以軟體+柜類雙專業(yè)的優(yōu)勢，推出“全自制、不拼湊、無套路、零增項”的49800拎包品質套餐，為消費者提供環(huán)保+、顏值+、收納+、品質+、體驗+、服務+的一站式全屋家居空間解決方案。

　　據(jù)了解，顧家此次推出的49800拎包品質套餐，包括了22平方米全屋定制，涵蓋入戶柜、電視柜、餐邊柜、衣柜、陽臺柜、榻榻米、書柜;10件軟體家具，包含沙發(fā)、茶幾、一桌四椅、床、床墊等，均為顧家全自制產品，能夠更好把控產品品質。

　　發(fā)布會上，顧家家居定制家居事業(yè)部副總經理劉才亮解讀道，顧家作為“軟體柜類雙專家”，在軟體家居領域打拼了40多年，沉淀了豐富的實戰(zhàn)經驗，在定制家居的踏實布局，讓顧家打通兩者壁壘成為了可能，這就是顧家家居推出“新一代全屋定制+”的核心優(yōu)勢，以“環(huán)保+、顏值+、收納+、品質+、體驗+、服務+”6大升級為核心，通過一體化研發(fā)、設計、生產、搭配、體驗、交付、服務的7位一體標準體系，帶給消費者全自制、不拼湊的全屋定制體驗。

　　值得注意的是，就在顧家推出“49800拎包品質套餐”四天后，索菲亞于2月23日推出“39800元整家定制套餐”，涵蓋了櫥柜、衣柜、墻板、電器、家具和家品等眾多品類。20㎡索菲亞全屋定制+芝華仕家具8件套(真皮沙發(fā)+巖板茶幾+巖板/實木餐桌+餐椅)+美國舒達臥室2件套(真皮床+乳膠床墊)+3㎡索菲亞背景墻+免費送9999元7米櫥柜1套+加999再惠送7298元卡薩帝煙灶兩件套。

　　此前，歐派在去年重磅發(fā)布“高顏整家定制”戰(zhàn)略，并推出29800高顏整家套餐，包含20㎡全屋柜類定制(18種輕奢花色)、10件全屋家具(含沙發(fā)、茶幾、餐桌椅、床和床墊等)，3㎡輕奢背景墻(18種花色任選)三大品類。

　　“軟體柜類雙專家”顧家打通軟體和定制壁壘

　　隨著85、90后逐漸成為家居消費主力軍，年輕化、個性化、高顏值的設計風格近年越來越頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。這類年輕群體追求個性、自由，消費時更注重自我感受與自我實現(xiàn)，其消費需求不斷升級迭代，對市場以及家居企業(yè)提出了更高要求。

　　據(jù)新京報商業(yè)消費新聞部聯(lián)合千龍智庫共同發(fā)布的《2020中國家居TOP品牌輿情報告》顯示，85后、90后逐漸成為新一代消費群體，一站式購物需求不斷增多，這也要求企業(yè)具備提供“整體內飾服務”的能力，為消費者提供多元化的產品服務。家居行業(yè)前端的建材、櫥柜、固定裝置與中端的室內家具緊密結合已成為大趨勢。

　　當前，懶人經濟正在崛起，新一代消費者青睞方便省時的配套服務，“一站式購齊”的家裝方式越來越受年輕消費群體的歡迎。從顧家、索菲亞、歐派推出的整家定制套餐來看，三者都包括柜類和軟體家具，其打造的一站式服務切實解決了消費者東市買柜子，西市買沙發(fā)的裝修難題。

　　然而，從定制風格上看，顧家推出的49800拎包品質套餐顯然整體風格更容易統(tǒng)一，其套餐產品均為顧家全自制，這也是顧家有別于歐派和索菲亞的一個特點。反觀歐派和索菲亞推出的整家定制套餐產品，除了部分產品是自家自制之外，套餐內的其他產品還是來源于芝華仕、舒達等家居品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，在各家具品類定制比例TOP10中，櫥柜以73.5%獨占鰲頭，且柜類產品在前10所占比例較大，但是隨著企業(yè)生產技術的提高及家具消費理念的成熟，未來也會向更多家居品類延伸。

　　作為多年來深耕軟體家居和定制家居的“軟體柜類雙專家”，顧家在定制行業(yè)消費升級之際，充分發(fā)揮軟體、定制的整合與協(xié)同優(yōu)勢，對標高顏、高品和高性價的消費需求，通過環(huán)?；?、顏值設計、靈巧收納滿足消費者對家的向往，實現(xiàn)新一代全屋定制+，打通了軟體和定制兩者之間的壁壘。

　　結語

　　《2020中國家居TOP品牌輿情報告》中還提到家居行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢，其中85后、90后作為家居行業(yè)主力消費人群，對家具風格統(tǒng)一、家裝高效、服務便捷的訴求越發(fā)明顯，這也將推動家居家裝行業(yè)從傳統(tǒng)裝修向多品類集成、整裝定制轉型，未來家居整裝服務將更符合年輕一代的消費習慣。

　　整裝作為家居行業(yè)一種新的商業(yè)模式，擁有不可限量的市場前景，但同時也要求家居企業(yè)在整裝設計、產品、服務方面具備強大的整合能力，為客戶提供能滿足包括居住在內的多種功能需求的整體家居解決方案。