顧家“新一代全屋定制+”如何引領(lǐng)全屋定制升級(jí)

　　近期，多個(gè)家居企業(yè)相繼推出整家定制套餐，其中不乏顧家、索菲亞、歐派等龍頭企業(yè)。2022開年，整家大戰(zhàn)已然打響，行業(yè)整家戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)。

　　顧家、索菲亞、歐派競(jìng)相推出整家定制套餐

　　2月19日，在“新一代全屋定制+”發(fā)布會(huì)上，顧家提出將升級(jí)打造“新一代全屋定制+”，以軟體+柜類雙專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，推出“全自制、不拼湊、無(wú)套路、零增項(xiàng)”的49800拎包品質(zhì)套餐，為消費(fèi)者提供環(huán)保+、顏值+、收納+、品質(zhì)+、體驗(yàn)+、服務(wù)+的一站式全屋家居空間解決方案。

　　據(jù)了解，顧家此次推出的49800拎包品質(zhì)套餐，包括了22平方米全屋定制，涵蓋入戶柜、電視柜、餐邊柜、衣柜、陽(yáng)臺(tái)柜、榻榻米、書柜;10件軟體家具，包含沙發(fā)、茶幾、一桌四椅、床、床墊等，均為顧家全自制產(chǎn)品，能夠更好把控產(chǎn)品品質(zhì)。

　　發(fā)布會(huì)上，顧家家居定制家居事業(yè)部副總經(jīng)理劉才亮解讀道，顧家作為“軟體柜類雙專家”，在軟體家居領(lǐng)域打拼了40多年，沉淀了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在定制家居的踏實(shí)布局，讓顧家打通兩者壁壘成為了可能，這就是顧家家居推出“新一代全屋定制+”的核心優(yōu)勢(shì)，以“環(huán)保+、顏值+、收納+、品質(zhì)+、體驗(yàn)+、服務(wù)+”6大升級(jí)為核心，通過(guò)一體化研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、搭配、體驗(yàn)、交付、服務(wù)的7位一體標(biāo)準(zhǔn)體系，帶給消費(fèi)者全自制、不拼湊的全屋定制體驗(yàn)。

　　值得注意的是，就在顧家推出“49800拎包品質(zhì)套餐”四天后，索菲亞于2月23日推出“39800元整家定制套餐”，涵蓋了櫥柜、衣柜、墻板、電器、家具和家品等眾多品類。20㎡索菲亞全屋定制+芝華仕家具8件套(真皮沙發(fā)+巖板茶幾+巖板/實(shí)木餐桌+餐椅)+美國(guó)舒達(dá)臥室2件套(真皮床+乳膠床墊)+3㎡索菲亞背景墻+免費(fèi)送9999元7米櫥柜1套+加999再惠送7298元卡薩帝煙灶兩件套。

　　此前，歐派在去年重磅發(fā)布“高顏整家定制”戰(zhàn)略，并推出29800高顏整家套餐，包含20㎡全屋柜類定制(18種輕奢花色)、10件全屋家具(含沙發(fā)、茶幾、餐桌椅、床和床墊等)，3㎡輕奢背景墻(18種花色任選)三大品類。

　　“軟體柜類雙專家”顧家打通軟體和定制壁壘

　　隨著85、90后逐漸成為家居消費(fèi)主力軍，年輕化、個(gè)性化、高顏值的設(shè)計(jì)風(fēng)格近年越來(lái)越頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。這類年輕群體追求個(gè)性、自由，消費(fèi)時(shí)更注重自我感受與自我實(shí)現(xiàn)，其消費(fèi)需求不斷升級(jí)迭代，對(duì)市場(chǎng)以及家居企業(yè)提出了更高要求。

　　據(jù)新京報(bào)商業(yè)消費(fèi)新聞部聯(lián)合千龍智庫(kù)共同發(fā)布的《2020中國(guó)家居TOP品牌輿情報(bào)告》顯示，85后、90后逐漸成為新一代消費(fèi)群體，一站式購(gòu)物需求不斷增多，這也要求企業(yè)具備提供“整體內(nèi)飾服務(wù)”的能力，為消費(fèi)者提供多元化的產(chǎn)品服務(wù)。家居行業(yè)前端的建材、櫥柜、固定裝置與中端的室內(nèi)家具緊密結(jié)合已成為大趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，懶人經(jīng)濟(jì)正在崛起，新一代消費(fèi)者青睞方便省時(shí)的配套服務(wù)，“一站式購(gòu)齊”的家裝方式越來(lái)越受年輕消費(fèi)群體的歡迎。從顧家、索菲亞、歐派推出的整家定制套餐來(lái)看，三者都包括柜類和軟體家具，其打造的一站式服務(wù)切實(shí)解決了消費(fèi)者東市買柜子，西市買沙發(fā)的裝修難題。

　　然而，從定制風(fēng)格上看，顧家推出的49800拎包品質(zhì)套餐顯然整體風(fēng)格更容易統(tǒng)一，其套餐產(chǎn)品均為顧家全自制，這也是顧家有別于歐派和索菲亞的一個(gè)特點(diǎn)。反觀歐派和索菲亞推出的整家定制套餐產(chǎn)品，除了部分產(chǎn)品是自家自制之外，套餐內(nèi)的其他產(chǎn)品還是來(lái)源于芝華仕、舒達(dá)等家居品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，在各家具品類定制比例TOP10中，櫥柜以73.5%獨(dú)占鰲頭，且柜類產(chǎn)品在前10所占比例較大，但是隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高及家具消費(fèi)理念的成熟，未來(lái)也會(huì)向更多家居品類延伸。

　　作為多年來(lái)深耕軟體家居和定制家居的“軟體柜類雙專家”，顧家在定制行業(yè)消費(fèi)升級(jí)之際，充分發(fā)揮軟體、定制的整合與協(xié)同優(yōu)勢(shì)，對(duì)標(biāo)高顏、高品和高性價(jià)的消費(fèi)需求，通過(guò)環(huán)?；?、顏值設(shè)計(jì)、靈巧收納滿足消費(fèi)者對(duì)家的向往，實(shí)現(xiàn)新一代全屋定制+，打通了軟體和定制兩者之間的壁壘。

　　結(jié)語(yǔ)

　　《2020中國(guó)家居TOP品牌輿情報(bào)告》中還提到家居行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢(shì)，其中85后、90后作為家居行業(yè)主力消費(fèi)人群，對(duì)家具風(fēng)格統(tǒng)一、家裝高效、服務(wù)便捷的訴求越發(fā)明顯，這也將推動(dòng)家居家裝行業(yè)從傳統(tǒng)裝修向多品類集成、整裝定制轉(zhuǎn)型，未來(lái)家居整裝服務(wù)將更符合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣。

　　整裝作為家居行業(yè)一種新的商業(yè)模式，擁有不可限量的市場(chǎng)前景，但同時(shí)也要求家居企業(yè)在整裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)方面具備強(qiáng)大的整合能力，為客戶提供能滿足包括居住在內(nèi)的多種功能需求的整體家居解決方案。