林氏木業(yè)新睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)，以竹為芯打出睡眠“組合拳”

　　7月22日，林氏木業(yè)以“東方竹·中國(guó)眠”為主題，于線上成功召開(kāi)2022林氏木業(yè)新睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)軍睡眠賽道，面向業(yè)界展示了床墊新品以及林氏木業(yè)旗下的垂直于睡眠賽道的新品牌“林氏睡眠”，重點(diǎn)關(guān)注如何幫助現(xiàn)代人睡得更好。

　　睡眠賽道成為行業(yè)“香餑餑”

　　林氏木業(yè)憑什么“做”出頭?

　　軟體床墊是大家居行業(yè)領(lǐng)域成長(zhǎng)性好、潛力大的品類之一。根據(jù)國(guó)外咨詢機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan Assessment出臺(tái)的一份睡眠經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2019年全球睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模為4320億美元，預(yù)計(jì)到2024年全球睡眠經(jīng)濟(jì)將增至5850億美元。無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)艾媒咨詢、銀河證券等專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)的睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)了4000億元，預(yù)計(jì)在2030年將有希望突破萬(wàn)億大關(guān)。

　　而在消費(fèi)層面，睡眠問(wèn)題已然成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)話題。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)(2019-2030年)》，我國(guó)有超過(guò)3億中國(guó)人存在著睡眠障礙，而成年人的失眠發(fā)生率更是高達(dá)38.2%。不管是手機(jī)不離身的主動(dòng)熬夜，還是996工作壓力下的被動(dòng)失眠，睡眠問(wèn)題似乎已經(jīng)成為了當(dāng)代社會(huì)的“時(shí)代病”。正因?yàn)椤八X(jué)”成了現(xiàn)代都市人的生活難題，所以我國(guó)有將近92.5%消費(fèi)者愿意為了“睡個(gè)好覺(jué)”而買單。據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國(guó)成為全球第二大的床墊消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)規(guī)模為 85.4 億美元，2010年至 2020 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 6.15%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家床墊消費(fèi)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)睡眠行業(yè)也將進(jìn)入3.0時(shí)代，從以往的粗放型睡眠產(chǎn)業(yè)往更個(gè)性更精細(xì)更多元的方向發(fā)展，對(duì)選擇此時(shí)入局的林氏木業(yè)而言，也意味著時(shí)代的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。

　　那么，作為剛踏入睡眠賽道的“新人”，林氏木業(yè)憑什么底氣在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中“做”出頭呢?在本次發(fā)布會(huì)上，林氏木業(yè)給出了他的答案。

　　回歸“天然”，營(yíng)造更健康長(zhǎng)效的睡眠體驗(yàn)

　　床墊本身是舶來(lái)品，很多床墊領(lǐng)域新的技術(shù)或功能材質(zhì)應(yīng)用也是由國(guó)外廠商推動(dòng)的，所以回望中國(guó)床墊的發(fā)展，一直有著海外品牌的身影。而如何從外國(guó)品牌占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)中征得一席之地，林氏木業(yè)在這次的新睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)上交出了答案——走天然之路。

　　此前，外界對(duì)于傳統(tǒng)床墊的聚焦之處，仍然停留在記憶泡沫、橡膠、舒適度、價(jià)格等傳統(tǒng)維度的內(nèi)容，甚至連海外床墊品牌巨頭們，也熱衷于功能性層面的深耕。相比之下，林氏木業(yè)這次推出的竹本床墊可謂是另辟蹊徑，走在了天然床墊的前沿。

　　相比市面上廣泛應(yīng)用的竹漿紡織品，林氏木業(yè)應(yīng)用到床墊上的可紡型原生竹纖維，實(shí)現(xiàn)了一定的技術(shù)突破，既保持了綠竹的原生結(jié)構(gòu)，又維持了原生的天然特性。通過(guò)原生竹纖維材料的優(yōu)點(diǎn)特性，為消費(fèi)者營(yíng)造更健康和長(zhǎng)效的睡眠體驗(yàn)。

　　首先是生態(tài)性，原生竹纖維是一種碳水化合物，在自然條件下可以做到100%生物降解。同時(shí)，竹原纖維工藝從第一步選材到最后一步的成品，經(jīng)歷挑、取、制、洗、篩、塑、產(chǎn)品7道物理工藝，進(jìn)行超240小時(shí)，超30天以上的古法打磨，在加工過(guò)程中不添加膠水等化學(xué)粘合劑，更天然環(huán)保。

　　其次是抑菌作用，通過(guò)林氏木業(yè)特殊工藝制作的原生竹纖維保持了竹子的原有結(jié)構(gòu)，獨(dú)有的抑菌因子能夠有效抑菌率高達(dá)91%，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久有效抑菌消臭。

　　第三是吸濕性和透氣性，得益于綠竹的特殊結(jié)構(gòu)，使得原生竹纖維的吸濕和透氣性優(yōu)于市場(chǎng)上大部分原料。

　　精選東方竹本，還國(guó)人好眠

　　“選用“武夷綠竹”作為林氏木業(yè)床墊新品的核心材料，是基于5大維度的考量?！傲质洗矇|研發(fā)總監(jiān)孫靜靜表示“我們希望通過(guò)林氏木業(yè)竹本床墊，開(kāi)啟天然竹本睡眠新時(shí)代，還國(guó)人好睡眠?！?/p>

　　【林氏床墊研發(fā)總監(jiān)孫靜靜】

　　從全球視野看，天然健康的床墊材料必將是持續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　第二中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)人使用竹制床品的傳統(tǒng)由來(lái)已久，多數(shù)的古代生活物件都是由竹子制作而來(lái)。直到今天，竹席依然是家庭中常見(jiàn)的寢具之一，可見(jiàn)竹在中國(guó)人睡眠領(lǐng)域上具有獨(dú)特的象征代表意義，同時(shí)也符合國(guó)人睡眠需求。與此同時(shí)，竹子更是被歷朝歷代無(wú)數(shù)文人雅士所稱贊，冠以代表華夏民族文化風(fēng)骨之稱，被一直傳頌至今。

　　其次是原生優(yōu)勢(shì)，中國(guó)由于盛產(chǎn)竹子而被譽(yù)為全球的“竹子大國(guó)”。同時(shí)竹子生長(zhǎng)速度快，是非常好的可再生植物之一。此外，武夷地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)環(huán)境，臨靠飲用水源，生長(zhǎng)過(guò)程不噴灑農(nóng)藥，使得這里的綠竹韌勁十足不易折斷，是最合適提取原生竹纖維的材料之一。

　　第四是竹子具有天然的抑菌除臭特性，對(duì)于床墊使用周期更長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者而言，長(zhǎng)效保持睡眠環(huán)境的天然健康顯得尤為重要。

　　第五是供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，相比國(guó)外材料，武夷綠竹更具價(jià)格與功能優(yōu)勢(shì)，符合林氏木業(yè)致力于為消費(fèi)者提供極“質(zhì)”性價(jià)比產(chǎn)品的理念。

　　從全品類家居到時(shí)尚睡眠，林氏木業(yè)的新賽道

　　除了床墊新品，在本次新睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)上，林氏木業(yè)還宣布開(kāi)拓垂直于睡眠領(lǐng)域的品牌——林氏睡眠。

　　顯而易見(jiàn)，既然推出了林氏睡眠這一品牌，林氏木業(yè)在睡眠賽道上的動(dòng)作就絕不僅僅是發(fā)布一張新床墊，踏足睡眠賽道與推出竹本床墊很有可能只是其一整套組合拳當(dāng)中的“第一拳”，林氏睡眠在未來(lái)很有可能在整體產(chǎn)品布局上更進(jìn)一步。

　　據(jù)林氏睡眠事業(yè)部總監(jiān)瞿非表示：“林氏睡眠的目標(biāo)是深入年輕市場(chǎng)，通過(guò)臻品床墊、寢具配套、助眠產(chǎn)品搭配出售的模式，營(yíng)造出覆蓋全空間的睡眠氛圍，為年輕人打造系統(tǒng)化睡眠方案，滿足不同用戶的睡眠體驗(yàn)，為健康睡眠而生。正如其品牌理念所言：自在睡眠，自然而然?！?/p>

　　而關(guān)于林氏睡眠品牌未來(lái)具體的發(fā)展布局，發(fā)布會(huì)上瞿非也做了介紹：“林氏睡眠入局睡眠賽道的目的并不是依靠林氏木業(yè)在業(yè)內(nèi)的影響力來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額以獲利，而是基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌特點(diǎn)形成的發(fā)展戰(zhàn)略決策。接下來(lái)，林氏睡眠將以廣東為布局核心，未來(lái)逐步向華中、西南等區(qū)域輻射，計(jì)劃到2024年實(shí)現(xiàn)在全國(guó)落地開(kāi)花的局面，深度貫徹林氏木業(yè)大家居的戰(zhàn)略規(guī)劃。”

　　【林氏睡眠事業(yè)部總監(jiān)瞿非】

　　其實(shí)，林氏木業(yè)做床墊已經(jīng)十多年了，而且床墊類目一直在林氏木業(yè)整個(gè)品類體系中占據(jù)著重要的位置，而這次決心踏進(jìn)睡眠賽道，也是源于多年來(lái)數(shù)據(jù)沉淀的分析以及對(duì)自身實(shí)力的底氣。究其根本，離不開(kāi)品牌力、產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)力三大方面。

　　第一，品牌力。林氏木業(yè)作為家居行業(yè)的佼佼者，品牌本身就積累了良好的美譽(yù)度和龐大的客戶群，同時(shí)林氏木業(yè)深耕行業(yè)十五年，深受年輕消費(fèi)者的信賴，這與林氏睡眠主打年輕市場(chǎng)的概念是相互契合的，由此不難看出，“林氏”二字為林氏睡眠帶來(lái)強(qiáng)大的品牌力賦能以及優(yōu)秀的引流效果。

　　第二，產(chǎn)品力。以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略一直是林氏木業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，這背后自然少不了其背后強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)作為支撐。而供應(yīng)鏈能力將同樣為林氏睡眠賦能，有效確保品牌產(chǎn)品具備充足的后端能力，提供源源不斷的供應(yīng)力輸出。

　　第三，運(yùn)營(yíng)力。林氏木業(yè)深耕行業(yè)15年的大數(shù)據(jù)積累，服務(wù)過(guò)的家庭超過(guò)1300萬(wàn)個(gè)，再加以柔性管理模式以及現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流，要說(shuō)行業(yè)內(nèi)最懂年輕人的家居品牌，林氏木業(yè)必定在其中之列，這也決定了林氏睡眠在深入年輕消費(fèi)者的睡眠市場(chǎng)時(shí)，可以更清晰、更準(zhǔn)確得知年輕群體的第一需求，有著其它品牌所無(wú)可比擬的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

　　此時(shí)回顧文首所提到的問(wèn)題“林氏睡眠在這一領(lǐng)域是如何做，又是憑什么的底氣去做好的呢?”現(xiàn)在看來(lái)答案已經(jīng)不言而喻了。綜合上文所提及的種種優(yōu)勢(shì)，林氏睡眠不僅能做，而且依靠著出色的創(chuàng)新能力以及對(duì)年輕人喜好的深入了解，還很有可能比許多睡眠行業(yè)的“老玩家”做得更好，更透徹!

　　而從更深的層次來(lái)看，林氏睡眠此番憑借這一塊“竹子”入局睡眠賽道，也將很有可能會(huì)為業(yè)內(nèi)眾多品牌帶來(lái)一種“警惕性”，攪動(dòng)起睡眠行業(yè)的漩渦，形成一種行業(yè)內(nèi)的“鯰魚效應(yīng)”，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新注入新的活力，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，引爆睡眠行業(yè)的新風(fēng)潮!

　　當(dāng)然，再精彩的文字描述都抵不過(guò)真實(shí)感受。在7月25日舉行的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國(guó)際家具展，林氏木業(yè)竹本床墊將會(huì)在12D03展位亮相，屆時(shí)，不妨一起到展會(huì)親身體驗(yàn)林氏竹本床墊這個(gè)“新物種”所帶來(lái)的天然睡眠體驗(yàn)。