疫情下耐克阿迪股價(jià)大跌，2020年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　疫情下，國際運(yùn)動(dòng)品牌正在遭受著前所未有的考驗(yàn)。新冠肺炎對(duì)耐克營收的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。在新冠疫情和全美抗疫活動(dòng)的雙重打擊下，美國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克出現(xiàn)2年來首次季度虧損。2020年財(cái)年，耐克營業(yè)收入和凈利潤分別為374億美元和25.39億美元。2020財(cái)年第四財(cái)季，耐克營業(yè)收入達(dá)63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，同比下降38.14%，季度凈虧損7.9億美元(約合56億元人民幣)。

　　耐克作為美國著名的高端運(yùn)動(dòng)品牌，近年來企業(yè)擴(kuò)張速度非常快，截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區(qū)有384家零售門店。但是2020年以來，在新冠疫情的爆發(fā)和美國國內(nèi)大規(guī)?？棺h活動(dòng)的影響下，耐克關(guān)閉了全球90%的門店。從運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求來看，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，體育賽事和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)受到嚴(yán)重打擊，從而也影響了耐克相關(guān)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的銷售。

　　雖然全球業(yè)績慘淡，但是大中華區(qū)銷售卻依舊增長。在3月中國疫情基本穩(wěn)定了之后，各個(gè)門店開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，數(shù)據(jù)顯示2020年財(cái)年耐克大中華區(qū)的營收達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。此外，在天貓、京東等電商平臺(tái)，耐克實(shí)現(xiàn)了又一波利潤紅利，2020年6月1日618首日，僅在天貓平臺(tái)，耐克只用2分59秒成交額就突破了1億元，是破億最快的運(yùn)動(dòng)品牌。在2020年“618”天貓平臺(tái)品牌銷售額排名TOP10中，運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了三席，耐克排名第十。

　　與耐克類似，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也遭遇了一樣的困境，阿迪達(dá)斯2020財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，目前60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過70%的門店處在關(guān)閉狀態(tài)。此外，阿迪達(dá)斯第一季度營業(yè)利潤暴跌93%至6500萬歐元，遠(yuǎn)低于預(yù)計(jì)的2.63億歐元，凈利潤大跌96%至2600萬歐元。

　　阿迪達(dá)斯、耐克等國際運(yùn)行品牌遭遇重創(chuàng)的同時(shí)，國內(nèi)疫情已過高峰期，開始得到控制，對(duì)于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3249億元，同比增長17%。

　　目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服的滲透率(運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模/整體鞋服市場(chǎng)規(guī)模)持續(xù)提升，2019年達(dá)12%，但對(duì)比全球其他市場(chǎng)，滲透率仍有提升空間。

　　2020年由于疫情影響，人們出減少外出運(yùn)動(dòng)對(duì)我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。但是在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，而結(jié)合疫情時(shí)期人們鍛煉身體意識(shí)的培養(yǎng)、體育政策的出臺(tái)以及消費(fèi)升級(jí)等因素刺激，未來國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍將保持較高速的增長，從而進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)需求釋放出來。