嘉寶莉，讓“熱愛”成為IP

　　一年前，嘉寶莉在廣州建博會為人們呈現(xiàn)一場“把大自然的藝術(shù)帶回家”的視覺盛宴，在展館中融入采擷自沙丘、雪山、雪坡、森林等多重自然元素，就已經(jīng)預(yù)演了它對于對于大自然的熱愛情愫。

　　10個月前，2021年9月，嘉寶莉向“頂級自然美學(xué)IP”《國家地理》拋出了橄欖枝，并最終促成了雙方的首次跨界合作，為消費者成功打造出包含了自然意境融入和藝術(shù)效果升華的“嘉寶莉×國家地理IP”藝術(shù)涂料產(chǎn)品——阿里的點點星空深邃悠遠(yuǎn)，西澳的玫瑰粉灘夢幻浪漫，張掖的赤彤丹霞壯闊斑斕——這預(yù)示著嘉寶莉?qū)Υ笞匀坏臒釔?，從概念的宣示跨越到產(chǎn)品的落地。

　　“嘉寶莉×國家地理IP”推出的8款藝術(shù)涂料效果

　　兩個月后，2022年5月，嘉寶莉再次攜手《國家地理》，推出五款大自然同款藝術(shù)涂料產(chǎn)品——心之所向的茶卡鹽湖、夢幻童話樂園白沙湖、靜享烹茶雅趣的翡翠湖畔、大自然音樂伴奏的天山峽谷以及漫游茫崖的土星環(huán)——這或許表明，嘉寶莉“攫取”自大自然的產(chǎn)品元素，受到了市場的歡迎。

　　昨天，也即2022年7月26日，嘉寶莉再度攜手《國家地理》，在廣東江門舉行了“把自然藝術(shù)搬回家”的主題活動啟動會，把這一層對大自然的熱愛進(jìn)一步升溫，同時也釋放出更加堅定的，用熱愛打磨產(chǎn)品、把熱愛播向市場、讓熱愛成為行業(yè)IP的信號。

　　“把自然藝術(shù)搬回家”的主題活動啟動會剪彩儀式

　　嘉寶莉?qū)Υ笞匀坏臒釔?，早就有跡可循。

　　2004年，當(dāng)嘉寶莉引領(lǐng)中國涂料行業(yè)，推出第一代兒童漆產(chǎn)品的時候，便取名為“BB森林氧吧”。很明顯，在嘉寶莉看來，兒童需要更加健康環(huán)保的涂料產(chǎn)品，而這種健康環(huán)保屬性的最佳參照物非大自然莫屬。也因此，“BB森林氧吧”主打“趨零VOC”賣點，一如“森林氧吧”那樣為兒童提供清新呼吸的居住環(huán)境。

　　隨著家居行業(yè)“低碳環(huán)?！钡睦砟畛掷m(xù)深入人心，“要買就要買健康”、“健康就能壓倒一切”的消費觀念越來越普遍，“綠色、環(huán)?！币膊辉僦皇莾和釋贅?biāo)簽，而是成為涂料產(chǎn)品的標(biāo)配(當(dāng)然也對兒童漆產(chǎn)品提出更高的要求)。但在此過程中，嘉寶莉從未忘記對自然元素的提煉，力求讓每一款產(chǎn)品都能為消費者提供與自然環(huán)境趨同的居住環(huán)境。

　　2020年8月中旬，嘉寶莉發(fā)布了第一款抗病毒涂料產(chǎn)品“BB氧吧兒童墻面漆”，向首款兒童漆產(chǎn)品“BB森林氧吧”致敬

　　2011年，嘉寶莉率先推出了海藻泥乳膠漆系列產(chǎn)品。所謂“海藻泥乳膠漆”，是以深海海藻泥成分為原料，采用獨創(chuàng)的海藻泥空氣凈化型涂料制備技術(shù)，通過海藻泥表面獨特的、具有物理吸附能力和離子交換能力的數(shù)以萬計的微孔，迅速捕捉空氣中的甲醛分子并分解成水分子(甲醛凈化率95.6%)，令家居空間清新舒適。

　　2013年，嘉寶莉海藻泥空氣凈化技術(shù)獲國家知識產(chǎn)權(quán)局的授權(quán)公告，正式獲得國家認(rèn)可(國家發(fā)明專利：ZL201110168559.1)。

　　此后海藻泥乳膠漆系列產(chǎn)品不斷更新迭代，增添了更多的海藻泥精華，具有更強凈化力，獲得國內(nèi)外眾多嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證(包括美國UL GREENGUARD室內(nèi)空氣質(zhì)量金級認(rèn)證、法國室內(nèi)環(huán)境檢測A+標(biāo)準(zhǔn)、德國萊茵TV認(rèn)證等)。

　　2019年8月，嘉寶莉發(fā)布“海藻泥”3代產(chǎn)品

　　截至目前，嘉寶莉海藻泥乳膠漆系列產(chǎn)品已經(jīng)來到第4代(2022年6月20日線上發(fā)布)，產(chǎn)品配方和性能不斷革新，凈醛黑科技加持，具備高能凈化室內(nèi)甲醛功效。

　　“海藻泥系列是嘉寶莉乳膠漆產(chǎn)品家族的IP產(chǎn)品，代表著嘉寶莉?qū)Ξa(chǎn)品的嚴(yán)苛環(huán)保要求和頂尖的配方研發(fā)實力?！奔螌毨蛉b修產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理施以森這樣評價道。

　　當(dāng)然，兒童漆產(chǎn)品和海藻泥乳膠漆系列只是嘉寶莉眾多產(chǎn)品中的代表。從嘉寶莉成立開始，它便致力于將自然環(huán)境在人們家居環(huán)境中“再現(xiàn)”——這種樸素的對大自然的熱愛，鞭笞著嘉寶莉不斷研發(fā)出滿足市場需求的涂料產(chǎn)品，并以產(chǎn)品為載體將這種“熱愛”潛移默化地輸出到消費者當(dāng)中。

　　當(dāng)涂料科技發(fā)展到今天，涂料產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)與自然趨同的家居環(huán)境已經(jīng)不是什么新鮮事。那么，大自然還能夠為我們提供怎樣的啟示?

　　此前3年，面對成為消費主力軍的“Z世代”，嘉寶莉在中國涂料行業(yè)發(fā)起了一場“年輕化”運動。這不僅僅是指企業(yè)管理層的年輕化趨勢，更是因為嘉寶莉開展的一系列市場實踐——比如打造“都市生活實驗室”，大膽地用“傳統(tǒng)”的涂料產(chǎn)品對接設(shè)計與藝術(shù)，顛覆品牌調(diào)性在年輕消費者群體中“出圈”，定位和演繹“國潮風(fēng)”等等——讓嘉寶莉品牌再一次走在了行業(yè)潮流前端。

　　嘉寶莉推出的“都市生活實驗室”是其品牌年輕化的一個鮮明標(biāo)志

　　“得年輕人者得天下”。在這一個過程中，嘉寶莉樹立起“涂料品牌發(fā)展的未來榜樣”的品牌印象，因此它的每一次創(chuàng)意與創(chuàng)新，都能夠引起一個行業(yè)的圍觀、形成話題甚至是跟風(fēng)學(xué)習(xí)。

　　然而缺乏前期對品牌屬性的基礎(chǔ)打造，外界對于嘉寶莉研究與模仿往往不得要領(lǐng)。2021年最后一天，嘉寶莉以一場別出心裁的跨年派對，宣告成為2022杭州亞運會(受疫情影響，2022杭州亞運會推遲至2023年9月舉行)官方指定涂料，就有業(yè)內(nèi)人士驚嘆“只有嘉寶莉能夠這樣玩”。

　　也正是在那場跨年派對上，嘉寶莉打出了“為熱愛努力”的年度品牌主題。所謂“熱愛”，它的對象可以是多種多樣的——自然元素、藝術(shù)、潮流、體育、生活方式乃至人生態(tài)度，都可以進(jìn)入“熱愛”的范疇，并相互連接或者向外延展。

　　一場“年輕人”的跨年派對，也意味著嘉寶莉?qū)τ凇盁釔邸钡念D悟

　　比如今年5月嘉寶莉深入四川大涼山開展的“村小杯”公益行動，就很好地將嘉寶莉的公益態(tài)度和當(dāng)?shù)匦W(xué)生對籃球運動的熱愛結(jié)合在一塊，在成為杭州亞運會官方指定涂料的背景下，更像是嘉寶莉人對于“為熱愛努力”這一年度主題的生動詮釋。此外，嘉寶莉還獨家冠名了2022健美健身DW&DMS冠軍職業(yè)聯(lián)賽，這是一項“小眾”項目，但更能體現(xiàn)出“熱愛”兩字的真正內(nèi)涵。

　　“村小杯”公益行動和2022健美健身DW&DMS冠軍職業(yè)聯(lián)賽，都事關(guān)“熱愛”

　　歸根結(jié)底，這些都與一個品牌、一個行業(yè)能夠呈現(xiàn)出怎樣的創(chuàng)意有關(guān)，唯有創(chuàng)新不斷，才能讓自身的努力贏得外界的“熱愛”。

　　不難看出，在嘉寶莉20多年的發(fā)展史中，甚至在整個涂料行業(yè)及其相關(guān)聯(lián)的每一個領(lǐng)域，“熱愛”無處不在;只是到了這兩年，嘉寶莉?qū)τ凇盁釔邸钡睦斫?，逐漸從一種朦朧的情愫升華到一種“頓悟”的境界。

　　當(dāng)嘉寶莉在2021廣州建博會上打造出“把大自然的藝術(shù)帶回家”的展館概念，它可能就已經(jīng)從大自然中找尋靈感，以及找到了年輕消費者其中一個“熱愛”的方向;并迅速以跟《國家地理》IP聯(lián)手、以藝術(shù)涂料產(chǎn)品為載體，為消費者呈現(xiàn)自然美色和百變的家居風(fēng)格。

　　嘉寶莉品牌總監(jiān)葉斌武

　　而這一次攜手《國家地理》舉行了“把自然藝術(shù)搬回家”的主題活動啟動會，則表明嘉寶莉?qū)Ⅲw現(xiàn)“對大自然的熱愛”的產(chǎn)品陣容擴大化。嘉寶莉品牌總監(jiān)葉斌武在啟動會上表示，嘉寶莉產(chǎn)品一推出就獲得市場極大認(rèn)同，也使得此次跟《國家地理》延續(xù)合作變得順利成章，“因為我們和消費者一起，都十分期待更多的創(chuàng)意涌現(xiàn)?！?/p>

　　與其說這是嘉寶莉希望持續(xù)借力《國家地理》打造一個新的產(chǎn)品IP，不如說這只是嘉寶莉面向未來年輕化市場進(jìn)行布局的一小步。它的最終目的可能是將“熱愛”打造成嘉寶莉的一個IP——

　　熱愛自然!熱愛涂料!熱愛美好新生活!