家電業(yè)首個(gè)旺季來(lái)了，美的博西格力TCL京東蘇寧相繼出重拳

　　幾處早鶯爭(zhēng)暖樹(shù)，誰(shuí)家新燕啄春泥。即將進(jìn)入春季旺季的家電市場(chǎng)，在零售端已經(jīng)由京東家電“星火計(jì)劃”和蘇寧易購(gòu)發(fā)消費(fèi)券為契機(jī)，開(kāi)啟市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為接下來(lái)的旺季預(yù)熱。

　　家電領(lǐng)軍企業(yè)在策略和產(chǎn)品等多層面加速布局：美的博西人事調(diào)整;格力董明珠拿地收購(gòu)、并舉，加速切入新能源;海信確定2022年新經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)未來(lái)顯然頗具信心。同時(shí)，在產(chǎn)品和技術(shù)的基礎(chǔ)層面，還有海冰洗新品以智趣食材管理方案和智慧洗護(hù)生活圈深耕智慧生活體驗(yàn);海爾智家新增兩項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”成果行業(yè);TCL冰洗春季新品面世等。

　　市場(chǎng)整體雖然積極向上，但不可否認(rèn)還存在一些陰影。廚衛(wèi)市場(chǎng)被曝光相關(guān)質(zhì)量問(wèn)題，還有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性困局：比如極米科技首發(fā)雖解禁上市，但未來(lái)經(jīng)營(yíng)仍面臨不小的挑戰(zhàn);老板電器、阿里巴巴不是很亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，都意味著企業(yè)挑戰(zhàn)和壓力伴隨時(shí)代和環(huán)境不斷變化，不斷尋找新業(yè)務(wù)、新賽道、新利潤(rùn)高地，探索新經(jīng)營(yíng)邏輯，才是企業(yè)發(fā)展的永恒話題。

　　美的集團(tuán)博西家電人事調(diào)整：變化是企業(yè)常態(tài)

　　美的集團(tuán)發(fā)布關(guān)于聘任公司首席財(cái)務(wù)官、首席人才官的獨(dú)立意見(jiàn)。根據(jù)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波的提名，聘任鐘錚擔(dān)任公司首席財(cái)務(wù)官和聘任趙文心擔(dān)任公司首席人才官。博西家電對(duì)外宣布，舒伯特將于今年4月1日正式成為博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員，并出任首席運(yùn)營(yíng)官一職，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)的生產(chǎn)制造、研發(fā)、創(chuàng)新、企業(yè)技術(shù)和全球供應(yīng)鏈管理等工作。

　　這半年多來(lái)，家電行業(yè)的人事變動(dòng)略顯的頻繁：前有海信集團(tuán)、蘇泊爾、華帝股份、格力電器、三星電子等多項(xiàng)人事調(diào)整。加上美的集團(tuán)、博西家電等等，涉及的不僅有中國(guó)家電企業(yè)還包括外資企業(yè)。本質(zhì)上，人事變動(dòng)折射的是整個(gè)需求不振的大環(huán)境下，中外家電企業(yè)都在積極求變，因?yàn)橹挥谐掷m(xù)的變革才能繼續(xù)發(fā)展。這也預(yù)示著，接下來(lái)家電行業(yè)的變革將成為常態(tài)。

　　拿地收購(gòu)多措并舉，格力電器新能源布局提速

　　一邊是格力電器董事長(zhǎng)董明珠連續(xù)到訪西安、洛陽(yáng)，與當(dāng)?shù)卣托履茉吹犬a(chǎn)業(yè)的合作進(jìn)行接觸，下一步將加快推進(jìn)新能源汽車、電池儲(chǔ)能等項(xiàng)目，同時(shí)，相應(yīng)的土地資源也會(huì)伴隨智能制造、新能源產(chǎn)業(yè)一起落地。另一邊是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)格力收購(gòu)盾安環(huán)境股權(quán)案“不予禁止”，曾一波多折的格力收購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)盾安環(huán)境一案，取得關(guān)鍵性進(jìn)展。

　　在大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高及空調(diào)市場(chǎng)紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，格力多元化布局也進(jìn)入快車道。雖然格力在手機(jī)、新能源汽車、高端醫(yī)療等多賽道都有所布局，但對(duì)新能源領(lǐng)域尤為重視。入主盾安環(huán)境、切入產(chǎn)業(yè)鏈上游被視為格力布局新能源汽車的一步棋，可以在縱向發(fā)展中強(qiáng)化其話語(yǔ)權(quán)。而從成立格力鈦新能源公司開(kāi)始，格力對(duì)新能源汽車布局的步伐就不斷加大，顯然也需要加快追趕這一波產(chǎn)業(yè)紅利期。

　　海信確定2022年新目標(biāo)，布局冰洗智慧生活

　　在海信集團(tuán)2022年度經(jīng)營(yíng)管理工作會(huì)議上，總裁賈少謙將公司2022年?duì)I收目標(biāo)定在1975億元，并公布海信2022年戰(zhàn)略路徑：堅(jiān)持以資金安全為核心的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。家電業(yè)務(wù)上，海信冰洗業(yè)務(wù)也在積極推進(jìn)智慧戰(zhàn)略，其中海信冰箱發(fā)布融合智趣科技與真空保鮮技術(shù)的智趣食材管理方案，海信洗衣機(jī)則聯(lián)合紅領(lǐng)舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式暨高端用戶品鑒會(huì)，探索高端智慧洗護(hù)。

　　過(guò)去的2021年，在經(jīng)濟(jì)承壓、家電市場(chǎng)萎縮疊加海內(nèi)外疫情的多重因素挑戰(zhàn)下，海信集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1755億元，同比增長(zhǎng)24%。面對(duì)接下來(lái)更為復(fù)雜的形勢(shì)，海信仍堅(jiān)持“穩(wěn)一穩(wěn)、慢一點(diǎn)”。不過(guò)在既定的冰洗智慧化升級(jí)賽道中，海信顯然希望通過(guò)快速的技術(shù)、方案的布局，搶占高端市場(chǎng)。這也是家電企業(yè)在消費(fèi)理念升級(jí)時(shí)的必經(jīng)之路。

　　海爾智家新增兩項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先：行業(yè)累計(jì)最多

　　經(jīng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)專家鑒定，海爾智家兩項(xiàng)科技成果日前被鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平，分別為解決了冷凍間(室內(nèi))食材失水率高、溫度波動(dòng)大的難題的冰箱平行流恒溫制冷節(jié)能技術(shù)研究與應(yīng)用，以及開(kāi)發(fā)了雙風(fēng)路多層送風(fēng)技術(shù)、濕氣自循環(huán)技術(shù)以及溫濕度雙控技術(shù)的酒柜恒溫恒濕技術(shù)研究與應(yīng)用。

　　科技自立自強(qiáng)是國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，也是企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的核心支撐。海爾作為家電領(lǐng)軍者，顯然也做到了科技創(chuàng)新層面的引領(lǐng)。僅從“國(guó)際領(lǐng)先”水平的科技成果看，截至目前，海爾智家數(shù)量屬行業(yè)最多。同時(shí)，在發(fā)明、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家認(rèn)可等領(lǐng)域，海爾智家都已做到行業(yè)第一。而且從產(chǎn)品科技到空間科技，再到生活科技，海爾智家正通過(guò)覆蓋衣食住娛的智慧生活，打開(kāi)未來(lái)產(chǎn)業(yè)的全新空間。

　　TCL冰洗春季新品：瞄準(zhǔn)“智慧健康”領(lǐng)域

　　“敢為不凡”為主題的2022年TCL冰洗春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL冰箱產(chǎn)品發(fā)布格物和精廚兩大系列，以全方位守護(hù)食材存儲(chǔ)健康為中心，滿足用戶多元化的需求;TCL洗衣機(jī)推出“免污小藍(lán)扣，桶凈不藏垢”的小蠻腰系列免污洗衣機(jī)和“離子風(fēng)，更柔護(hù)”的C6離子柔護(hù)洗烘一體機(jī)，探索高端洗護(hù)新生活方式。

　　具體來(lái)看，格物系列冰箱搭載三系統(tǒng)，擁有四區(qū)雙變溫，多種空間可組合輕松;精廚系列冰箱創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)小空間大容量，是精致廚房和食材多元的融合。小蠻腰系列免污洗衣機(jī)解決洗衣二次污染的行業(yè)難題，離子柔護(hù)洗烘一體機(jī)則滿足“洗衣更要護(hù)衣”的升級(jí)需求。TCL冰洗新品的面世，是其對(duì)品質(zhì)生活體驗(yàn)的描繪，也釋放出其積極主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和決心。

　　京東星火計(jì)劃蘇寧發(fā)消費(fèi)券：零售市場(chǎng)開(kāi)火

　　以“創(chuàng)新引領(lǐng)、零售驅(qū)動(dòng)”為主題的京東家電專賣店2022年度“星火計(jì)劃”展會(huì)，日前在全國(guó)30城同步開(kāi)幕。作為推進(jìn)布局下沉市場(chǎng)的一大動(dòng)作，京東家電此次星火計(jì)劃大會(huì)將圍繞2022年專賣店戰(zhàn)略發(fā)布、品牌深度戰(zhàn)略合作、新品發(fā)布上市、零售活動(dòng)落地、廚衛(wèi)行業(yè)峰會(huì)、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化等進(jìn)行開(kāi)展，也吸引了眾多家電品牌合作，新零售模式意在挖掘家電市場(chǎng)新增量。

　　蘇寧易購(gòu)也有動(dòng)作。以“約惠北京 樂(lè)享生活”為主題的“2022 北京消費(fèi)季”活動(dòng)即將啟動(dòng)，在北京市商務(wù)局指導(dǎo)下，北京蘇寧易購(gòu)屆時(shí)將聯(lián)動(dòng)各業(yè)態(tài)開(kāi)展“共赴冰雪燃情運(yùn)動(dòng)—冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華”、“薈聚蘇寧易購(gòu)三翼鳥(niǎo)首店落地北京”“萬(wàn)物皆可換——蘇寧易購(gòu)綠色智煥新新家電節(jié)”等六大主題活動(dòng)，在家電領(lǐng)域中不但有消費(fèi)券，還加碼最高1200元以舊換新補(bǔ)貼。

　　質(zhì)量黑榜VS新國(guó)標(biāo)：廚衛(wèi)市場(chǎng)喜憂參半

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布2021年廚衛(wèi)電器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況：針對(duì)518家企業(yè)生產(chǎn)的545批次廚衛(wèi)電器產(chǎn)品開(kāi)展，涉及吸油煙機(jī)、電磁灶、電烤箱及烘烤器具、洗碗機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器等7種產(chǎn)品。其中，103批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為19.1%：電磁灶不合格發(fā)現(xiàn)率為54.1%、電熱水壺不合格發(fā)現(xiàn)率為18.3%、儲(chǔ)水式電熱水器不合格發(fā)現(xiàn)率為14.6%、電烤箱及烘烤器具不合格發(fā)現(xiàn)率為6.8%、洗碗機(jī)不合格發(fā)現(xiàn)率為3.8%。涉及飛利浦、純米、上海華生等品牌。此外2021年海南省流通市場(chǎng)吸油煙機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。本次抽查11批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)不合格1批次，為法迪歐品牌。

　　雖然廚衛(wèi)市場(chǎng)的質(zhì)量仍然存在問(wèn)題，但整體的已經(jīng)呈現(xiàn)升級(jí)向好的總趨勢(shì)。今年以來(lái)，《家用燃?xì)庠罹摺返男聡?guó)標(biāo)正式實(shí)施。另外，在今年中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)公布的電熱水器行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，電熱水器質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)向好，行業(yè)用戶滿意度連續(xù)兩年上升。顯然，從標(biāo)準(zhǔn)到整體產(chǎn)業(yè)，廚衛(wèi)市場(chǎng)終將進(jìn)入穩(wěn)步升級(jí)軌道。

　　極米科技首發(fā)解禁上市，業(yè)績(jī)預(yù)增但隱患不小

　　極米科技發(fā)布《關(guān)于首次公開(kāi)發(fā)行部分限售股上市流通的公告》，公告稱本次限售股上市流通數(shù)量為2,137.18萬(wàn)股，占成都極米科技總股本數(shù)的42.74%。同時(shí)，極米科技發(fā)布《2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告》，公告2021年?duì)I業(yè)總收入為40.46億，同比增長(zhǎng)43.06%;歸母扣非凈利潤(rùn)4.34億，同比增長(zhǎng)75.48%。

　　雖然營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，但背后極米科技是否擁有真正的“硬科技”卻一直受到外界質(zhì)疑。比如，其主營(yíng)的投影儀產(chǎn)品中主板，DMD器件與光源等核心部件均是對(duì)外采購(gòu);非自研光機(jī)和自研光機(jī)中光源、DMD器件等部件均需對(duì)外購(gòu)買。再者，極米科技上市說(shuō)明書(shū)中營(yíng)業(yè)收入、應(yīng)收賬款、采購(gòu)等數(shù)據(jù)存在“矛盾”，交易數(shù)據(jù)的真實(shí)性也存疑，也讓其多了一份隱憂。限售股的解禁也成為外界洞察其發(fā)展前景的一扇窗口。

　　老板電器2021年?duì)I收破百億，利潤(rùn)降兩成

　　老板電器發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)：公司營(yíng)業(yè)總收入101.48億元，同比增長(zhǎng)24.84%，首次突破百億。但歸母凈利潤(rùn)13.34億元，同比減少19.66%;扣非后歸母凈利潤(rùn)12.75億元，同比減少19.57%。作為家電行業(yè)里的“白馬股”，老板電器2021年業(yè)績(jī)顯然不及預(yù)期，也讓外界對(duì)其經(jīng)營(yíng)策略“重規(guī)模輕利潤(rùn)”產(chǎn)生擔(dān)憂。

　　公告稱，導(dǎo)致2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)減少的主要原因?yàn)椋合掳肽?，公司部分精裝修業(yè)務(wù)客戶出現(xiàn)到期商業(yè)承兌匯票違約情況，恒大集團(tuán)及其成員企業(yè)約6.3億元，其他客戶約8000萬(wàn)元。凈利潤(rùn)出現(xiàn)短期波動(dòng)，但其收入端首破百億，煙灶零售額市場(chǎng)占有率也有所提升。接下來(lái)，老板電器的發(fā)展關(guān)鍵還在于推進(jìn)蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等新品類群的增長(zhǎng)。

　　阿里巴巴三季報(bào)營(yíng)收放緩，發(fā)展邁入新常態(tài)

　　阿里巴巴公布截至去年12月底的2022第三財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司季度營(yíng)收錄得2425.8億元，低于市場(chǎng)預(yù)期的2463.7億元，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)其2014年在美國(guó)上市以來(lái)最低同比增速。財(cái)報(bào)還顯示，歸母凈利潤(rùn)204.29億元，同比下降74%，低于市場(chǎng)預(yù)估的310.18億元。

　　對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)國(guó)際各項(xiàng)業(yè)務(wù)仍在增長(zhǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)的紅利期顯然已經(jīng)成為過(guò)去。公司稱，主要是由于市場(chǎng)條件的放緩以及行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，淘寶和天貓的GMV同比錄得個(gè)位數(shù)百分比的增長(zhǎng);而利潤(rùn)減少則是于對(duì)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的投入增加、為用戶增長(zhǎng)而增加的費(fèi)用，以及支持商家的舉措?？梢?jiàn)，突破增長(zhǎng)瓶頸或者還需要持續(xù)打造新業(yè)務(wù)板塊。