從啟用新品牌LOGO,看華帝如何打造有溫度的廚房新生態(tài)

　　近日，作為國內(nèi)廚電三杰之一的華帝正式啟用新的品牌LOGO，以新的企業(yè)形象更拉近與消費者的距離。這對于華帝也是一個重要的轉(zhuǎn)折標(biāo)志：面對廚電行業(yè)的消費升級，與時代同行的華帝在表達(dá)自己的新主張。

　　2022年，是華帝與消費者一起同行的第三十年。對于這個三十而立的品牌來說，華帝是中國廚電行業(yè)的參與者與見證者。華帝經(jīng)歷了從廚房電器市場的誕生，再到新興廚電品牌從少到多、從多到簡。華帝也深刻地意識到，如今廚電品牌迎來了新的階段——從簡到精：消費者們開始追求更能代表他們簡約與精致生活方式的產(chǎn)品。

　　品牌理念革新：華帝要讓生活慢下來

　　對于廚電品牌來說，懂得年輕人的生活節(jié)奏是至關(guān)重要的。在這個節(jié)奏飛快的時代，越是純粹、越是精致的產(chǎn)品才能讓年輕人慢下來，享受與時間同行的儀式感。

　　因此，華帝深刻意識到透過品牌理念直觀地向Z時代消費者表達(dá)自己生活主張的重要性。為此，華帝提出“三好”品牌標(biāo)準(zhǔn)：即“好用”、“好看”、“好清潔”?！叭谩睒?biāo)準(zhǔn)簡潔直接而又接地氣地回答了消費者對于廚電這一品類的廚房生活用品的核心訴求。華帝希望為消費者提供一個賞心悅目且不失實用性的沉浸式空間。同時他們還提出了“認(rèn)真生活”的品牌主張，希望將廚房打造為一個家庭情感社交空間。在這里，消費者能夠悅享生活，獲得無限靈感。

　　無論是“好看”、“好用”、“好清潔”的產(chǎn)品主張，還是“認(rèn)真生活”的品牌理念，背后體現(xiàn)出的是品牌對消費者需求的無限思考。在廚電行業(yè)的不斷發(fā)展以及國內(nèi)消費升級的大背景下，無論是以何種科技加持的產(chǎn)品，都需要遵循“以人為本”的核心。正如華帝董事長潘葉江所言：“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)?！比绻胍玫剡m應(yīng)從簡到精的行業(yè)新階段，就要將品牌主張更生動地展現(xiàn)給消費者，用人文關(guān)懷打動消費者。

　　品牌LOGO煥新，彰顯華帝的年輕主張

　　“立足創(chuàng)新，向年輕進(jìn)化”、“回歸產(chǎn)品主義”、“以科學(xué)品牌精神打造廚電新標(biāo)準(zhǔn)”都是華帝的注腳。近期華帝為品牌形象做出的全新設(shè)計，也正是對這些理念的貫徹。

　　在新的品牌LOGO中：“華帝”字體由繁體字變?yōu)榱撕嗴w字，寓意“馭繁為簡”的設(shè)計理念;英文“vatti”字體也從工業(yè)感向年輕時尚感靠攏;同時以更具國際感的黑色作為LOGO主色調(diào)，以“華帝綠”為點綴，寓意著年輕、時尚、旺盛的生命力和高品質(zhì)。顯然，華帝在用新的企業(yè)形象更拉近與消費者的距離。

　　其實，跳脫出廚電行業(yè)，從知名手機(jī)品牌小米“換標(biāo)”中人們更能意識到：品牌方的換標(biāo)是屢見不鮮也不足為奇的。因為對一個企業(yè)來說，不落伍、不落俗才是與消費者保持粘性的重要方式。新的品牌形象所帶來的美學(xué)與時尚氣質(zhì)往往能帶給新生代消費群體更加強(qiáng)烈的辨識度，以簡約示人，讓消費者能夠更直觀地感受到品牌的文化與追求。

　　以創(chuàng)新為源動力，華帝開辟的智能化廚電之路

　　當(dāng)下，中國廚電業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)入“科學(xué)品牌”發(fā)展階段，各大廚電品牌也紛紛加入了這場曠大的“軍備競賽”。面對消費者對于智能化生活以及精簡生活的需求，這場廚電競賽注定不會是以科技的堆疊論成敗，只有將科技與生活美學(xué)進(jìn)行有機(jī)融合，才能贏得市場的認(rèn)同。

　　在業(yè)界人士看來“與年輕人最為親近的智能廚電大牌”的評價與華帝的品牌氣質(zhì)是十分貼切的?？v觀其過往的表現(xiàn)，華帝的科技與美學(xué)結(jié)合之路也十分亮眼：2021年“家居一體化”和戰(zhàn)略1.0產(chǎn)品魔爾套系面世，魔爾套系中的近攏吸櫥柜煙機(jī)除科技加碼外，整個產(chǎn)品可隨意隱于櫥柜之中，意在營造一個更加隨心所欲的廚房空間。輕薄的機(jī)身結(jié)合高級黑配色，展示了產(chǎn)品的美學(xué)與溫度。

　　同時華帝最新推出的BZ8352B鴛鴦灶，突顯了華帝的智能化創(chuàng)新能力。灶體左邊爐頭采用第四代聚能燃燒技術(shù)，“微焰+紅外光波”雙重加熱，火力強(qiáng)悍迅猛，高出國家標(biāo)準(zhǔn)7%，高出普通燃?xì)庠钜患壞苄?biāo)志11.1%。右邊爐頭采用三層進(jìn)氧燃燒技術(shù)，滿足煎炒蒸燜燉等烹飪要求。“左右分區(qū)，文武雙全”功能性與科技感兼具的產(chǎn)品風(fēng)格也讓華帝在市場上收獲了認(rèn)可。

　　透過華帝的產(chǎn)品案例我們得以窺探廚電行業(yè)的智能化之路，而當(dāng)我們把視角放眼到這場消費升級大潮，華帝的產(chǎn)品創(chuàng)新行為正是對“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”這一鐵律的深刻貫徹。

　　面對新的發(fā)展階段，華帝憑借三十年的發(fā)展經(jīng)驗與對廚電行業(yè)方向的把握，也讓他始終站在廚電第一梯隊的位置上。放眼未來，華帝依舊將不斷探究廚房空間的智能化演變與美學(xué)之路，讓消費者身居廚房一隅也能感受與時代同行的魅力。

　　擁抱新生代消費觀

　　從理念到LOGO，再到產(chǎn)品，縱觀華帝由內(nèi)到外的企業(yè)生態(tài)全面革新，不僅是品牌自我創(chuàng)新與銳意進(jìn)取精神的體現(xiàn)，更重要的是其改變方向揭示了中國新一代消費群體行為方式與消費習(xí)慣的改變。越來越多的消費者不光認(rèn)為廚房只是簡單的烹飪場所，而開始成為了家庭間互動相處與情感交流的空間。廚電作為現(xiàn)代家庭的生活必須品，除了滿足實用性需求以外，消費者的情感滿足也成為了剛需。

　　顯然，華帝對于市場生態(tài)的把握是準(zhǔn)確的。華帝未來更注重打造的“家居一體化”，意味著產(chǎn)品之間的功能界限正在模糊，家庭的空間功能將被更好地整合，從而為年輕消費者打造一個功能趨于綜合、情感上沒有邊界的家庭概念，以便擁抱屬于Z時代年輕人的多元化消費觀。