智能床墊浪潮涌動，誰能領跑新時代?

　　當下，睡眠質量低是社會的普遍現(xiàn)象，如何提高睡眠質量成為人們所關注的重要問題。需求催生市場，睡眠領域衍生出了一個新的賽道——智能睡眠。其中，智能床墊的需求量也在快速上升。

　　據(jù)觀研天下統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國智能床墊行業(yè)市場規(guī)模由2014年的6.3億元增長至2018年的32.3億元，年復合增長率高達50.5%;預計未來市場銷量將持續(xù)增長，并且2023年有望增長至138.5億元;網(wǎng)上的另一個數(shù)據(jù)也顯示，2021年上半年智能床墊的銷量已接近同期床墊總銷量的22%，智能床墊正在撼動普通床墊市場的主導地位。

　　瘋狂涌入賽道

　　各方企業(yè)顯神通

　　2018年我國智能床墊規(guī)模達到31.9億元，滲透率達到4.7%，2019年突破45億元，2020年受疫情影響規(guī)模下滑到44.2億元。此前，NTCysd曾預計2021年我國智能床墊規(guī)模將恢復增長到56.7億元，在床墊市場滲透率超過7.1%。

　　在這一廣闊的市場賽道中，有越來越多品牌涌入，其中包括了很多傳統(tǒng)家居企業(yè)，也不乏跨界而來的身影：

　　1. 夢百合

　　2014年，夢百合轉向國內市場。當時，夢百合宣布開啟“國內市場計劃”，定下“改變國人睡眠習慣”的長期品牌戰(zhàn)略，并確立成為軟床墊細分市場第一品牌的目標，并最先提出0壓概念。2019年，海爾和夢百合聯(lián)合，打造智慧臥室場景。據(jù)了解，海爾智慧臥室場景里，分為了標準版、升級版和豪華版，價格從幾千元到一兩萬元不等。臥室中的睡眠準備、睡前閱讀、起夜、睡眠監(jiān)測等近10種場景方案，都可以“按需定制”;

　　2. MPEbedding

　　MPEbedding于1956年在意大利創(chuàng)立，是一家專注于乳膠床墊、整體智能睡床的大型寢具企業(yè)。2003年，公司與深圳美亞實業(yè)合作，研發(fā)、銷售MPE BEDDING品牌系列產(chǎn)品。MPE智能床墊的關鍵詞是“無線遙控+手機APP”，頭部、腳部的上升可以幫助緩解睡眠障礙，加速血液循環(huán)，預防腰間盤突出等。另外，也可以調整至休閑模式，看書、玩手機等。

　　3. 喜臨門

　　華為與有著“床墊第一股”的喜臨門聯(lián)手。2019年12月，喜臨門與華為正式簽約成為生態(tài)合作伙伴，喜臨門主導研發(fā)的哄睡音樂枕、小魔靈助眠燈等多款智慧臥室終端，就已經(jīng)與HUAWEI HiLink生態(tài)正式接軌。;2020年，喜臨門旗下新品智能關懷墊也開始在華為商城上線眾籌，開啟智能睡眠關懷的新場景。

　　喜臨門智能關懷墊的推出，正式意味著行業(yè)首個老年智能關懷床墊概念的落地。同時這也是喜臨門繼打造以Smart 1為核心的智慧臥室睡眠場景以來，首次基于全球首個更換床墊標準的睡眠體驗迭新和升級。

　　4. 慕思

　　格力聯(lián)合慕思，在2020年共同研發(fā)了T10智能床墊。資料顯示，T系列一直是慕思和前門的旗艦系列。第一代T系列上市時，市場價格就超過100萬;當T9在發(fā)布時，價格仍然上漲了7萬。而T10的價格降到了37488元，這或許意味著該系列將大規(guī)模進入高端床墊市場。

　　5. 舒達

　　截至2021年底，舒達在全國新開門店多達百余家。2011舒達就推出icomfort智能系列。與1.0時代相比，2.0時代的iComfort，將從給客戶全新睡眠體驗，過渡到幫助客戶解決更多的睡眠障礙，如：入睡困難，睡眠易中斷，重新入睡困難等等。

　　舒達以步步下沉、環(huán)環(huán)相扣的渠道布局構形成了明顯的營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢。據(jù)悉，舒達計劃在之后進一步經(jīng)營流量渠道，搶占市場制高點。

　　6. 路福寢具

　　路福寢具是全球第一個研發(fā)出智能睡床的品牌，在中國擁有四大品牌：德國原裝進口寢具品牌“MATTHIAS ROSSOW”、智能睡床品牌“QUEENIEBETTEN”、豪華軟床品牌“QUEENIECASA”、豪華床墊品牌“RUFFINO CASA”，產(chǎn)品線實現(xiàn)專業(yè)睡眠領域細分和市場全覆蓋。

　　2000年以來，路福德國實驗室與設計中心開始研制新一代的智能床墊，以滿足高端消費者對“奢享睡眠”的需求。

　　7. 趣睡科技

　　近日IPO的趣睡科技，也一直是新消費品牌的個中代表。據(jù)了解，自2018年至2020年，趣睡科技線上銷售渠道占比常年超過97%，連續(xù)三年獲得京東321睡眠節(jié)床墊產(chǎn)品銷售冠軍。

　　2020年9月，趣睡科技推出的“8H”智能床墊，實現(xiàn)了在消費者體驗和產(chǎn)品性能上對于國外知名品牌的彎道超越，在智能睡眠領域獲得先機。

　　此后趣睡科技趁熱打鐵，在電動智能床項目上投入了重點研發(fā)力量，除了上文提到的8H Milan智能真皮電動床S外，公司還推出了8H Milan智能電動床、8H Milan智能電動床Pro等多款智能電動床產(chǎn)品。

　　有業(yè)內人士表示，目前智能床墊尚未處于一家獨大的環(huán)境，行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，以喜臨門、慕思等為代表的傳統(tǒng)家居企業(yè)，在生產(chǎn)端有著可見的優(yōu)勢;而像小米等跨界而來的科技企業(yè)，在研發(fā)、價格層面方面的優(yōu)勢也不容忽視。

　　當然，比拼到最后，優(yōu)質的產(chǎn)品、體驗與服務，才是讓消費者花錢買好夢的最重要因素。

　　風口之下

　　企業(yè)仍需努力

　　當前國內的智能床墊定位多是中高端市場，消費主流群體也是中高產(chǎn)階層。根據(jù)Enlysleep和智慧睡眠研究院發(fā)布的《2021智能床墊新消費趨勢報告》顯示，49.8%的受訪者正在使用超過5年的床墊，其中70、60后正在使用15年以上的床墊比例為28.6%和21%，89.3%的受訪者聽過智能床墊但并不全面了解，超過八成的受訪者表示愿意嘗試智能床墊。

　　可見，目前國內智能床墊的市場觸達力度還不夠，不過也有相當一部分消費者有購買意愿。隨著人們消費水平的提高，以及對智能床墊的認知提高，再反觀傳統(tǒng)床墊的差異化，或許在未來幾年后會迎來智能床墊的大風口。

　　競爭日益加劇，技術與創(chuàng)新是企業(yè)前進的核心命脈。未來，也將依托科學智能睡眠研究，不斷迭代智能床產(chǎn)品功能持續(xù)優(yōu)化用戶的智能睡眠體驗。未來傳統(tǒng)家居產(chǎn)品將會在中國創(chuàng)造的大風口上生機勃勃。